昆山市旅游经济的可持续发展对策探讨.pdfVIP

第28卷 第 4期 昆山市旅游经济的可持续发展对策探讨 昆山位于江苏东南，地处上海与苏州市区之间；北与 业朝着多元集聚的创新型产业旅游跨越与提升。 常熟、太仓两市相连，东与上海嘉定、青浦两区交界，西与 2、整合优势资源，挖掘文化内涵 苏州工业园区及吴中区接壤，南部水乡古镇周庄与浙江 文化是一个城市的灵魂，旅游同文化发展是相辅相 相通。昆山近几年已经开展与周边城市的旅游交流合作， 成的。有着深厚历史积淀的昆山，文化与古迹并存，将旅 可以继续扩大合作范围，以长三角区域旅游为核心共同 游与文化相结合，不断提升昆山旅游的文化品位。充分挖 开展营销活动，扩大分销渠道 ，吸引远程客源 ，构建网络 掘以周庄为代表的水乡文化，以昆曲为代表的戏曲文化， 化营销体系。 以沈万三为代表的商业文化，以昆石、琼花、并蒂莲为代 (二)wo策略(扭转型策略) 表的园艺文化和以大闸蟹、奥灶面为代表的饮食文化。 1、紧抓市场机遇，扩大产品种类 (四)wT策略 (防御型策略) 在继续强化古镇旅游、美食旅游两大核心旅游产品 1、开发差异化产品，减少同质化竞争 的基础上 ，调查旅游市场，做好发展产业旅游、城市休闲 打造不一样的 “小桥、流水、人家”，千年历史沧桑和 游、乡村度假游、滨湖度假游等多元化旅游产品，增加旅 浓郁吴地文化孕育的周庄，以其灵秀的水乡风貌 ，独特的 游卖点、深入发掘昆山旅游文化内涵与品位、刺激游客在 人文景观，质朴的民俗风情，成为东方文化的瑰宝；作为 昆山旅游期间的消费、延长逗留时间，提高旅游收入。 中国优秀传统文化的杰出代表，周庄成为吴地文化的摇 2、提升昆山旅游整体形象 篮，江南水乡的典范。但是古镇产品单一、雷同也成为了 举办影响力强、覆盖面广的旅游宣传活动，叫响昆山 不争的事实，这表明旅游企业在经营旅游产品的过程中 旅游品牌，征集认知度高、有特色的昆山旅游宣传 口号， 缺乏创新。昆山古镇旅游，可以实现从观光旅游向体验旅 举办主题突出的旅游庆典活动；围绕品牌核心，拍摄旅游 游的转型，将娱乐、休闲、康体、观光合为一体，让游客亲 宣传 微“电影”．-依托网络平台，将昆山的各类旅游资讯展 身体验古镇的慢节奏生活、体会别样的民风民俗。 示，全方位的提高昆山整体旅游形象。 2、落实旅游开发过程中资源环境的有效保护和监管 节庆营销还需再创新，除了中国昆山国际文化旅游 2012年昆山市先后出台 《昆山市蓝天工程2012年行 节、昆山琼花艺术节、周庄国际旅游节、昆山国际啤酒节 动计划》、《昆山市高污染排放机动车区域限行实施方案 等，将中国进 口产品博览会、零售商大会、婚博会、电博 (试行)》，昆山市委市政府指出要坚持绿色低碳发展，打响 会、发明展等重大展会活动转化为旅游展示的平台，多层 “生态昆山”品牌 ，要营造全社会共同参与生态文明建设 次、多渠道、多角度地展现昆山旅游。 的良好氛围。要加强对水体资源、历史古迹、古镇风貌及 3、加强昆山旅游人才培养 民风民俗等资源的保护，通过法律法规保障对旅游资源 引进一批高层次经营、管理、营销、策划的旅游专业 环境的有效监管。 人才；高校在旅游人才的培养上要善于洞察旅游业发展 的趋势和热点，以市场为导向，结合 自己的特色优势 ，培 参考文献 养满足市场需求的专业人才；重视岗前培训，加强对从业 人员的考核与管理，与劳动保障部门共同开展技能等级 [1]昆山旅游去年收入 212亿元 古镇深度游升温产业 评定与测试，为昆山旅游业的发展提供智力保障。 旅游兴起 [N]．昆山