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第四章 百年乐系列产品南宁市场营销策划 这个策划方案，从最低要求来看，从视觉上看要象策划方案（提供一个可参照的模板：材料另附···） 对该模板进行要素讲解··· 从内容与结构上看，要体现一定专业知识，要与非策划专业同学所撰写的东西形成差别(是能体现策划人策划思维的文本，是可行的、有针对性的、系统的、是简洁的有效解决问题的方案)··· 作为教学实训，做任何一个项目，都要基于一定的假设，也就是它的前提和出发条件是什么一定要先明确，否则项目就不会有较强的针对性和可行性··· 1、百年乐系列产品；2、只写南宁市场（周边郊区及农村市场）；3、只写2009年策划（基调假设2009年1月～2010年1月）；4、只写营销策划；5、是在百年乐更换包装和提高价格的情况下来作的策划方案；6、加大广告投入和促销费用的情况作的策划方案。 营销与策划的本质就是如何将相对同质的产品卖出不同来，如果我们做不到这一点，我们可以退而求其次，那就必须通过专业的市场整合来达到更好销售或策划目的。 从互互属关系上来看，营销与策划是包含与被包含的关系：营销与策划：把话说出去（先说对，再说准，最后才是说出艺术和感染力）；把钱收回来··· 我们还是要强调原来反复讲的一句话，做策划首先要搞清楚项目是什么产品？（优势？劣势？机会点？威胁点？）——如何进行定位？（自身产品定位？目标消费群体定位？市场目标定位？）——产品卖给谁？（行为