中国视频用户行为研究报告（简版）选编.PDFVIP

中国视频用户行为研究报告（简版） 艾瑞市场咨询有限公司 北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座5层，100022 电话：010 传真：010 网址： 北京 | 上海 | 广州 | 东京 研究背景 行业趋势  社交、视频、电商成为社会生活互联网化的三驾马车，70后、80后、90后呈现不同的网络行为特征。  经过前期的摸索，中国视频行业走进了新的发展阶段，展望未来，终端的多元化是视频行业发展的必然趋势。除 了传统的PC端的视频，随着移动互联网的发展，手机视频也逐渐受到用户的欢迎。另外，在三网融合大的背景 下，视频内容也会嵌入到电视终端去，未来视频的终端也会更加的多元化，以此来满足不同用户的需求。 行业现状  网络视频本质上是视频业务在网络中的呈现，用户可以选择任何可用的渠道消费视频内容。从用户的体验来看， 网络视频可以根据其具体使用的方式划分为：通过IE、遨游等浏览器观看，通过网络电视软件(播放器)观看，利 用下载软件先下载后观看，边下载边看等。  上市、盈利、涉足新领域……2010年是我国网络视频行业真正走上商业化、市场化和正规化的一年。网络视频 行业的一派繁荣为新一年该行业的继续发展奠定了基础。在这种良好势头的影响下，2011年我国网络视频行业 还将迎来一个发展高潮。 Copyright © 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 1 研究方法 调查方法： iClick社区大样本调研。 调查时间： 2010年10月7 日-2010年11月7 日 调查对象： 互联网/影音视频用户 调查样本量： 收集调查样本4,885份；其中有效样本量为2,841份 用户样本甄别条件：非互联网视频行业从业人士；其他市场调查常规规避条件；使用播放器/视频网站 观看互联网/影音视频在3个月以上（含）；过去一周内使用过播放器/视频网站观看互联网/影音视频。 Copyright © 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 2 主要研究发现 视频观看方式的行为选择： 根据艾瑞本次调研发现，经常通过视频网站观看视频的用户 中国视频用户观 占比为28.1% ，经常使用播放器观看视频的用户占比为 看方式多样化 38.9% ，而两类用户的重合区域为32.9% 。 视频行业的市场规模： 依据CNNIC报告的网络视频用户规模的占比可以推算出，在整 个中国的网络视频用户中，经常通过视频网站观看视频的用户约 中国视频用户拥 为7446.5万（74,465,000 ），经常使用播放器观看视频的用户 有庞大的规模 为10308.5万（ 103,085,000 ），而8718.5万（87,185,000 ） 的视频用户为两者都经常使用。 Copyright © 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 3 视频的定义及分类 视频 通过互联网借助浏览器或特定工具在线或下载后浏览视频节目的互联网应用服务。 定义：  视频分享网站 传统电视台的网站 网络视频服务商 视频点播网站 网络电视软件 视频下载