市场营销基础试题与答案.doc

?综合练习题（五） 一、填空题（每空 1 分 , 共 14 分） 1 ．市场是某种产品的所有??????? 和??????? 所组成的群体。 2 ．产品组合是指一个企业所生产的全部产品的总和，它包括?????? 和???????? 。 3 ．影响生产者购买行为的因素主要有环境因素、??????? 、??????? 和个人因素。 4 ．对新产品构思进行筛选时，应当努力避免???????? 和???????? 这两种偏差。 5 ．现代营销观念的“ 4C”原则，包括消费者、成本、???????? 和????????? 。 6. 现代营销观念的 4C 原则，包括消费者、成本、 ______ 和 _____ 。 7 ．企业的目标市场战略包括无差异性目标市场战略、???????? 和??????? 。 ? 二、单选 1 、企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量，从而寻找新的市场机会的方法是（??? ） A. 市场开发???? ?B. 产品开发????? C. 市场渗透????? D. 多种经营 2 、产品大类、产品品种和具体品牌产品生命周期的差别，称为产品生命周期的（???? ） A. 变异性????? B. 层次性????? C. 差别性????? D. 特殊性 3 、当企业的用户相当分散时，较适合使用（??? ）的技巧 A. 原产地订价???? ?B. 区域订价???? ?C. 统一交货订价????? D. 任何方法都可以 4 、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（???? ） A. 便利品???? ?B. 选购品????? C. 特殊品????? D. 日用品 5 、可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的（??? ?） A. 出现率和严重性都较大??????????? ?B. 出现率大，严重性小???? C. 出现率和严重性都较小 ????????????D. 出现率小、严重性大 6 、在推销观念指导下，企业的经营重点是（????? ） A. 产品????? B. 生产????? C. 顾客需要???? ?D. 社会利益 7 、在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得买主反应的方式是（????? ） A. 广告????? B. 营业推广???? ?C. 人员推销????? D. 公共关系 8 、在新产品试销期间，通过对试用率和再购 率资料 的分析，认为需对营销策略进行重新制定后再投放市场的情况是（????? ） A. 试用率低，再购率高??????????????? ?B. 试用率高 再购率高???? ? C. 试用率低，再购率低 ????????????????D. 试用率高，再购率低 9 、企业对经营多少个产品项目所 作出 的决策，是属于产品组合的（???? ） A. 广度决策???? ?B. 长度决策????? C. 深度决策????? D. 关联性决策 10 、某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是（????? ） A. 广告????? B. 人员推销????? C. 营业推广???? ?D. 公共关系 ? 三、多项选择 1 、 社会文化群可分为（????? ） A 民族亚文化群????? B 地理亚文化群????? C 宗教亚文化群????? D 种族亚文化群 2 、 企业按地区分配推销人员的优点在于（??? ） A 有利于调动其积极性?????????????????? ?B 有利于提高推销效率 C 有利于熟悉顾客? ??????????????????????D 有利于节省费用 3 、 完全垄断性的市场具有（????? ）等几个方面的特点 A 企业没有竞争者??? B 企业可以订高价?? C 其它企业无法进入市场?? D 少数企业可参与竞争 4 、 投入期的特点通常表现在以下几个方面（??? ） A 生产成本较高????? B 产品质量较好????? C 企业获利较少???? ?D 顾客认同度较低 5 、 企业在进行产品组合决策时，缩减产品组合长度的优点在于（??? ） A 能够更好地满足需求? ??B 降低生产费用???? C 扩大市场占有率??? ?D 降低产品包装成本 6 、 企业对经济环境的研究主要包括（???? ）等 A 居民收入状况????? B 经济制度???? ?C 居民储蓄状况????? D 消费结构状况 7 、 生产者市场细分的主要标准有（???? ） A 购买者的地理位置????? B 购买者的行业特点???? ?C 购买行为??????? ?D 产品的最终用户 8 、 市场营销学的研究方法主要有（??????? ）等 A 职能研究法??????