体验经济与建筑.ppt

ARCHITECTURE IN THE EXPERIENCE ECONOMY 体验经济下的建筑 目录 introduction 简介 1 2 reminders 启示 introduction 简介 全球文化融合的趋势下，帮助建筑事业发展跳出桎梏，找寻新的框架和策略。 写书的缘由 what it has ，what it does → what you feel ，who you are 硬性指标→感官 关键概念在于更多的概念涉及体验经济 当今的趋势 introduction 简介 · 体验经济被其称为 继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后的第四个人类的经济生活发展阶段，或称为服务经济的延伸。 · 在农业经济时代，母亲是拿自家农场的面粉、鸡蛋等材料，亲手做蛋糕，从头忙到尾，成本不到1美元。到了工业经济时代，母亲到商店里，花几美元买混合好的盒装粉回家，自己烘烤。进入服务经济时代，母亲是向西点店或超市订购做好的蛋糕，花费十几美元。到了今天，母亲不但不烘烤蛋糕，甚至不用费事自己办生日晚会，而是花一百美元，将生日活动外包给一些公司，请他们为小孩筹办一个难忘的生日晚会。这就是体验经济的诞生。 什么是体验经济 introduction 简介 · more often than not ，brands define the way we live,the experiences we choose ,and whom we choose to associate with. 个性化，品质，身份象征 品牌效应及其利用 品牌同建筑相结合：Prada BMW 等领先品牌为自身推广开始同个性建筑结合 城市也是利用建筑提高自身形象和地位 品牌利用建筑 城市利用建筑 毕尔巴鄂，上海，迪拜利用建筑提高自身形象与地位，这里建筑起到品牌的作用 introduction 简介 一些案例中没能充分凸显个性，却为匀质化做出贡献，没有同环境建立敏感的联系 品牌效应的弊端 · 前景良好 · 关注点：优缺点（自身）→影响力（社会） · 建筑的影响力在加大，受经济因素的影响，并反作用其上，同利益挂钩 品牌效应同建筑结合 introduction 简介 · form follow function · 生产标准化：成为现代主义的自身形象并自我推广 · 福特主义：它是指以市场为导向，以分工和专业化为基础，以较低产品价格作为竞争手段的刚性生产模式。 现代主义、福特主义 后现代主义、后福特主义 · 后现代主义：由于反对全球性风格（InternationalStyle）缺乏人文关注，引起不同建筑师的大胆创作，发展出既独特又多元化的后现代式建筑方案。 · 后福特主义：是指以满足个性化需求为目的，以信息和通信技术为基础，生产过程和劳动关系都具有灵活性（弹性）的生产模式，它在许多方面具有与福特主义完全不同的特征。 introduction 简介 后现代主义 后现代主义 与 现代主义区别 服务型经济兴起 现代主义 个性 功能 利益（与经济结合更紧密） 使用 ·审美浪潮下对于商品的关注点由商品自身的材料与功能向新奇转型 · 直接导致体验经济的出现 introduction 简介 · 功能 · 表现外观 · 生活方式 商品例证 ipod 建筑例证 毕尔巴鄂博物馆 盖里 · 外观脱离功能成为地标 ·为城市盈利 ·启示：开发当代建筑的经济潜力 作者总结： 再同商业的紧密联系中，建筑已被不知不觉的降解，尝试为建筑作为一种纯粹的艺术形式而定义是一个误区，更不能否定建筑在经济领域中的重要地位 introduction 简介 · 文化的创作者如画家、作家可以不以此为生 · 建筑文化的创造者建筑师以此为生，需要经济条件支持 建筑是一种文化，却区别于其他文化 建筑与市场 · 建筑不再是市场营销环境的一部分了，而成为了它的本质 ·建筑有持久的公众形象，一段时期内具有一定的特性 introduction 简介 · iPod的成功不在于打广告，而是将用户体验放在首位 · 有必要将这种理念应用在建筑上，营建建筑的品牌策略 营销重点 建筑体验观念 · 建筑品牌还是要区别于商业品牌来对待的 · 不仅仅为盈利，更为受众（人、社区、地域）创造身份，重新定义生活方式 introduction 简介 · 案例研究：揭示目前建筑中存在的冲突 · 探究：建筑作为一种独立的文化形式如何进行自我管理与构建 · 探究：建筑如何闯入大众文化 本书目的 对建筑师的要求 思维的转变：完美的客体——主体的转变 · perfection of the object → transformation