从广告英语的用词、句法和修辞特点三个方面进行探讨.docVIP

[摘要]当今商业竞争的激烈已是人所共知，而广告的重要性也越发凸显。在世界经济舞台上，英语广告身负重任，而其效果如何，则与创作者对广告英语的特点的认识和把握程度有直接关系。 本文从广告英语的用词、句法和修辞特点三个方面进行探讨，希望有助于加深读者对广告英语的认识。中国加入世界贸易组织（WTO）后，很多中国企业和商品有机会进入国际市场，但同时也有不少外国企业及其产品进入国内市场。在产品市场的争夺战中，最有力的武器就是商业广告。在经济全球化的21世纪里，广告宣传的国际化趋势将日趋明显，广告英语的用武之地也就更加广阔。而掌握好广告英语的语言特点是更好地进行广告创作，将商品及时有效地介绍到国际市场去的重要手段，同时也有助于准确了解和掌握外国产品的发展动态，获取更多的信息。以下将从三个方面探讨一下广告英语的特点。 一、广告英语的用词特点商业广告英语简洁、生动、形象、富于感情色彩和感染力。因此，商业广告英语词汇的选用与普通英语词汇有着较大的区别。1.选用简明、通俗、易记的常用词。为吸引人们的视听并给他们留下深刻印象，广告文字必须具备简单通俗、易懂易记的特性。具体说来，就是注重运用使用频率较高的词语，如大众化的口语、简单动词等，尽可能少用晦涩艰深、有歧义的词语，使读者能尽快得到信息。例如：(1)Once tasted,always loved．(一旦品尝，爱之终生)行文浅显易懂，简洁明了，却能引起顾客对此食品垂涎三尺。(2)Mosquito Bye Bye Bye.(蚊虫杀杀杀)Bye是个非常口语化的词语，大家天天都在用。而在这里对Mosquito(蚊子)连续道三次再见，既拟人形象又俏皮诙谐，让人听过难忘。2.创造新词。商务广告文字要有创新性，因为独具个性的广告词是使消费者“倾心”的秘诀。广告语言的创新，多从微观入手，注重词语的选择和锤练，还要善于创造新字新词新表达法。例如：（1）Give a Timex to all,and to all a good time（.拥有一块天美时表，拥有一段美好时光）Timex由Time+Excellent构成，由此充分强调了此表计时准确的特点。(2）Ezyrub“(易擦”鞋油)Ezy与easy同音，与rub组成复合生造词，既道出了产品的名称，又表述了产品的质量。3.使用动感性动词。广告的最终目的是诱导消费者购买其商品，因此多用动感性强的词语，以求效果更好。例如下面一则电脑广告：We finance them.We lease them.We upgrade them.Weconfigure them.We improve them.We protect them.We installthem.We network them.We integrate them.We support them.We serve them.这则广告运用了大量的动词构成一幅服务动态图，吸引顾客购买。4.运用复合词。复合词的组词方法不受英语语法在词序排列上的限制，比较灵活，能充分体现广告的创新精神。例如：Evergreen.Round-the-world Service.(长青，环球的服务)用复合形容词修饰service,显得简单明了，欢快流畅。 二、广告英语的句法特点1.多用单词或短语代替整句。为达到简短精炼的表达效果，商务广告英语经常使用名词短语、分词短语等来表达无尽的思想和意蕴，这样能达到促人思索、令人玩味的效果。例如：(1)A world of comfort.-Japan airlines（充满舒适与温馨的世界）——日本航空公司（2）A work of art.-Scotch Whisky.（艺术精品）——苏格兰威士忌酒2.大量使用简短的简单句、不完整句和省略句。广告在篇幅和时间上受到限制，因此必须用尽可能少的文字来最有效地传达信息。最常使用短小精练的简单句、不完整句或省略句，例如：(1)Fresh up with Seven-Up.（君饮七喜，提神醒脑）寥寥数词，道出了Sven-Up的好处，鼓动读者购买空卖空。(2)Natural herb.Pure honey（天然药材，纯正蜂蜜）朴实的言词，对称的结构，将产品的内函全盘托出，令人信服。3.频繁使用疑问。广告中运用疑问句的目的是要引起消费者的共鸣，留下深刻的印象，从而诱导他们采取消费行动。例如：(1)Are you going grey too early?(你的乌发是否过早白了)(2)HaveyoudrivenaFordlately（?你最近开过福特牌的车吗）4.巧用祈使句。广告的目的是劝说和督促读者与听众采取行动，而这恰恰是祈使句的功能。因而在广告英语中，大量使用祈使句。例如：Catch that Pepsi spirit.Drink it in.(喝百