分析英语广告语言在词汇运用上的特色.docVIP

摘　 要:英语广告语言是一种商业性语言 ,如何使广告的商业功能充分发挥 ,广告创意者须在广告语言潜词造句上下功夫。主要分析了英语广告语言在词汇运用上的特色 ,非正式书面英语和大众化口语的运用 ,造词 ,变异拼写 ,借用外来词 ,频用某些动词、 形容词等 ,增加广告语言的感染力和吸引力。　 英语中相当于汉语 “广告” 一词的 Advertising 源自于拉丁语的 “Advertere” 意为 “唤起大众对某种事物的注意 ,并诱导一定方向所使用的一种手段” 。美国市场营销协会(American Marketing Association)即 AMA)给广告下了这样的定义:Advertising is the nonpersonal communication of infor2mation ,usually paied for and usually persuasive in nature aboutproducts , services or ideas by identified sponsors through thevarious media. (广告是一种公众性的信息交流活动 ,广告以付费的方式通过各种传媒向公众介绍产品、 服务、 观念 ,本身具有说服力。 )美国广告学者 E? S刘易斯提出了 AIDMA 原理 ,即广告诉求认知原理 ,也就是广告首先诉诸消费者的感知觉 ,引起他们的注意(At tention) ,广告应富有特色 ,能唤起人们的兴趣( Interest) ,激发起购买欲望(Desire) ,并创造印象 ,加深记忆(Memory) ,最后促成其购买行为(Action) 。广告是一种推销艺术 ,因此广告者总是在语言上下功夫 ,采用一些语言技巧 ,使其具有创意性和艺术性 ,达到广告的劝说功能。英语广告词汇的运用往往突破传统词汇运用规范 ,具有明显的商业和艺术特征。主要体现在以下几点。??? 1.使用非正式书面英语( Informal English)和大众化的口语(spoken English) ,产生亲切感就广告的功能而言 ,就是把有关商品的信息尽可能快地传达给消费者 ,吸引他们的注意力 ,使其产生购买欲望并且行动 ,广告须使用大众化口语 ,非正式的英语语言以便人们理解和记忆。例 1. My G oodness ! My Guinness ! (我的天 ! 我的 Guin2ness啤酒)这是一个被广为引用的成功运用口语写作广告的例子 ,前半句是常用表示惊讶的口语 ,后半句用前半句的结构;G oodness与 Guinness的头尾存在压韵 ,读起来琅琅上口 ,便于记忆。整个广告句式简洁 ,惟妙惟肖 ,激发读者的想像 ,边饮啤酒便赞叹不绝。在广告词汇中 ,还常用非正式英语 ,以达到吸引消费者的效果。例 2.“I couldn’ t believe it ,until I tried it !”“I’ m impressed ! I’ m really impressed !”“Y ou’ ve got ta try it !”“I love it !”这是一则推销微波炉的广告 ,用词极为简单 ,口语性极强 ,而且使用了 got ta这一俚语 ,等于美国语英语中的 got to ,这就使得该广告很像一个使用过微波炉的人经验之谈 ,容易使人们相信广告的真实性。2. 模拟造词 , 变异拼写 ( Coinage and AnagrammaticSpelling) ,达到醒目新奇效果英语广告中有很多新造的词 ,这些新造词虽然与原词形态不同 ,但比较生动、 有趣 ,能引人注意 ,同时又能有效地传播商品信息。(1) Coinage (造字)例 3. When you’ ve been voted best airport in the worldtwo years in a row ,what do you do for an encore ?Create and Airtropolis.这是新加坡航空公司 ( SINGAPORE CHANGI AIR2PORT)的一则广告标题。文中 airtropolis 是新造的词 ,实际上等于 air + (me) tropolis。Metropolis原意为 “某种商业活动等的” 中心城市 ,这里与 air 连用 ,借以表示该航公司航班众多、 航线齐全、 设施便利 ,是一个合适的中转航空港。例 4 : The Orangemostest Drink in the world. (世界上最优质橙汁) 。“orangemostest” 实际上是 “orange + most + est” ,这表示形容词的最高级 ,并与名词 “orange” 连用 ,以显示这种橙汁饮料的质量上乘 ,