公关策划案例 腾讯视频英国文化之旅方案201305.pptx

腾讯视频英国文化之旅方案;本方案系提供给同行学习参考用，请尊重个人劳动成果、知识版权，勿用于商业用途，谢谢 陈亮 QQ：1281682915;目录;项目理解;项目背景;传播信息;英剧;实现目标第一步 ——了解受众背景;人群素描;他们是……;;;;美剧和英剧的差别;如何让目标受众关注腾讯视频英剧频道？;;我们认为—— 英剧的特色，其本源来自英国文化的特色;提到英国文化特色，我们会想到…………;英国文化特色 典型代表-建筑;英国文化特色 典型代表-服装;英国文化特色 典型代表-神灵;英国文化特色 典型代表-音乐/宗教;英国文化特色 典型代表-饮食;一般认为，英国下午茶的传统是维多利亚女王时代期间由贝德芙公爵夫人安娜女士所开创的。;如何将英国特色文化与腾讯视频英剧频道相结合，并在主题活动中进行传播与互动？;整体策略; 从引入的英剧片目中，我们发掘出三种代表英国文化特色的主题类型 ;古典特色;都市特色;奇幻特色; 三种不同类型的英剧，不但代表了英国主流电视剧种， 更是英国本源文化的特色，而决定了与其它国家的差异。;;;;活动传播;;;;;阶段规划;;;预热阶段;预热阶段;英国上海领事馆副领事出席腾讯智慧峰会见证英剧频道发布仪式;引爆活动;;英国文化之旅启动酒会;他们酷爱英剧，他们是英剧迷 他们因为不同原因却迷恋同一个地方 ;它是英格兰…;;主题 ;备选主题 ;视觉载体;英国火车;KV 1;KV 2;门头;整体效果;英国特色车站牌;古典风;拟定流程;暖场;1 从黑暗镜头缓缓亮起，一段列车呼啸而过，象征着时间列车承载着英国文化向我们缓缓驶来。;开场视频;3 火车穿过隧道，来到现代城市，车窗镜头拉近，浮现现代都市生活英剧画面;4 火车驶向云层深处，奔赴阳光 象征着富有创造力的科幻英剧;5 火车飞驰，随一束极亮的光线驶向未来。示意英剧与英国文化的未来发展一片光明。;启动仪式;餐饮 英式经典;;乐队;;三地首映典礼;;;;线上活动 建立主题活动官网 将官网分古典、都市、奇幻三大类主题，依次轮流做主角配合活动 针对大众： 设置英剧腾讯微访谈，每2周进行一次，将视频放于官网中，并将微访谈进行微博直播。针对访谈内容（英国文化、英剧特色等简单问题）进行有奖问答，问题可在视频中找到答案。 全部答对者100%送出腾讯线上小礼品。并有机会赢取每月2位的幸运英剧主题游大奖。;线上活动 针对英剧迷： 形式1（相对广泛、活跃气氛、形成话题传播，口碑传播、增加亮点） 设置百变PK墙：依主题，将自己打扮成所映电视剧中的人物，网友进行投票打分和评论，得分最高者和评论最多者各选前3名为幸运网友。 要求：任何人都可以通QQ号码登录上传自己的照片，但上传前必须完成有关热映英剧的问答（比有奖问答简单） 形式2（针对认真看英剧的受众） 设置观剧竞猜：每2周进行一次，通过在剧中的画面截图5-10张，进行有奖竞猜。例如：出面在第几集几分几秒；XX角色为什么这么愤怒。答题做成选项形式，以便自动统计和即时反馈参与者是否进入幸运抽奖。每2周选出3位幸运参与者。 线上每月总选出14位幸运者 ;;;;;项目进度管理;报价分析;Thanks