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“80后”生活形态研究综合报告 ;详 细 分 析;“80后”人口分布数据;“80后”的成长背景;“80后”的成长背景（续）;详 细 分 析; 在定量访问中，我们发现高达87%的被访者满意目前的生活状态，反映出一种乐观生活态度的表现。 在生活方式 的选择中，只有20%的被访者选择单身生活，说明愿意结婚组建家庭的在“80后”中仍占多数，这也在一定程度上保证了家庭未来对小家电产品的需求。;最愿意选择的生活方式;对于“80后”，除了“刺激感”外，其它各方面被认为在生活中是重要的，同时也较为满足。最满意的是“被尊重”，其次是“与他人和谐相处”及“被认同”，相对略为不满的是“成就感”。;早起 挤公交/地铁 上班/工作 加班 与老板沟通 吵杂的环境 做各种家务 可以预见结果或重复的事情 ……;“80后”的生活现状(续);“80后”的生活现状(续);“80后”的生活现状(??);“80后”的生活现状（续）;详 细 分 析;“80后”的生活方式-“宅”;“80后”的生活方式-“宅”(续);“宅”生活方式的成因;十个80后，九个爱电玩。现实生活太无奈，只能躲进虚拟世界中寻求挑战成功的快感。;此外， 由于“80后” 是独生子女，因此往往在成长过程中较缺乏朋友及兄弟姐妹，其性格缺陷体现在“容易孤独，缺乏安全感”，家里更容易感受到安全。;详 细 分 析;“80后”的核心价值观;“80后”的核心价值观(续);“80后”对设计及艺术的态度;“80后”对设计及艺术的态度(续);我们通过因子分析来对“80后”人群生活价值观进行分析。;Q5. 下面是一些人对生活的感觉与态度,请问您对此的同意程度如何?;Q5. 下面是一些人对生活的感觉与态度,请问您对此的同意程度如何?;Q5. 下面是一些人对生活的感觉与态度,请问您对此的同意程度如何?;详 细 分 析;“80后”的消费价值观;“80后”的消费价值观(续);“80后” 的消费价值观(续);我们通过因子分析来对“80后”人群消费价值观进行分析。;n=180;n=180;Q5. 下面是一些人购物时态度,请问您对此的同意程度如何?;详 细 分 析;与“80后”沟通的途径-1;与“80后”沟通的途径(续)