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营销研究苏格兰独立公投的启示
苏格兰独立公投的启示9月18日的苏格兰公投引起全球关注,因是“统独公投”,涉及苏格兰是继续留在英国,还是成为一个独立国家。英国作为“大不列颠联合王国”,主要由四个区组成∶英格兰,苏格兰,威尔斯,北爱尔兰。原属英国的爱尔兰1922年脱离而成为独立国家;后来北爱尔兰也闹独立,但其“共和国军”使用恐怖袭击、杀害平民方式,很不得人心,所以“北爱”的独立后来没了声息。但近年苏格兰也闹独立。苏格兰民族党(SNP)在2011年赢得当地议会多数(129席中占69席,之前左翼工党是多数党),重组政府,通过议案,要统独公投。苏格兰跟英格兰的关系历史悠久,300多年前(1707年)两国就正式合并为“大不列颠王国”。苏格兰土地占全英33%,人口占9%。如独立出去,对英国的整体国力和世界地位等都是一个重大打击。但面对苏格兰要统独公投,英国朝野的反应对世人(尤其台海两岸政府和人民)具有重要启示∶第一,英国朝野没有喊杀喊打、武力威胁。对苏格兰的独立公投,英国首相卡梅伦只是温情喊话,希望苏格兰留下,“如独立出去,英国将有深远损失”。很多英国人都是这样态度。这很像1995年魁北克那次独立公投,当时多伦多有几万人聚会,高喊的是“我们爱你!”恳求魁北克留在加拿大。公投结果,赞成独立49.4%,反对50.6%,只差五万票独立议案没有通过。(此后魁北克独立运动就走下坡路,今年4月的当地议会选举,因为经济政策上左倾和无能——提不出振兴经济的具体办法,只会喊一些抽象的独立口号,主张独立的魁人党在省议会125席中输到只剩30席,选民支持率跌至25%。)第二,英国政府对公投结果予以尊重。英国三大政党(保守党、工党、自由民主党)都反对苏格兰独立,但都支持公投。英国首相卡梅伦还跟苏格兰民族党签了协议,表示尊重公投结果。这意味著,如果公投结果是苏格兰独立,英政府也将予承认。英国政府尊重投票结果,就是尊重人民意愿,尊重选择权利,这才体现民主的真谛。其实也是赢得苏格兰(留在英国)的真正方法。这让人想到婚姻,如果一旦结婚就永不可离婚,那恐怕没人敢结婚了。有可以离婚的权利,对方却不走,这个家庭才会有真正的和睦(美满)。第三,苏格兰自己公投,而非全体英国人投票。无论是当年的魁北克,还是今天的苏格兰,都是当地人民自己投票(选择统独),而不是全加拿大,全英国投票。道理很简单,如果是全加拿大公投,魁北克的人数当然是绝对少数,就等于被变相剥夺发言权。苏格兰同样,人口才530万,而全英是6300万。如果全体英国人投票,那“苏格兰人民有选择权”就是假的。?如果公投结果是独立,那不等于苏格兰可单方面选择“分离”吗?当然。我们再以婚姻为例,在美国(可能其他西方国家也如此),单方提出离婚,分居一定时间后(美国各州不同),不必双方同意,就可离婚。而结婚当然必须两方都同意。这种做法,体现著尊重自由选择、自由意志的原则精神。是自由优先,个人权利至上。这次公投,即使你祖祖辈辈都是苏格兰人,如果你今天没有居住在苏格兰,你照样没有投票权。第四,统独辩论在苏格兰内部进行。就统独问题,在投票前,双方就此进行了两场电视辩论。但这个辩论,不是英格兰Vs.苏格兰,更不是英国政府对苏格兰议会,而是在苏格兰内部的统、独两派领导人之间进行的。我在美国C-Span电视上全程收看了第二场辩论。“独立方代表”是独立派领袖、苏格兰首席部长萨尔蒙,“统一方代表”是前工党财政大臣、英国跨党派团体“在一起更好”(Better Together)主席达林。辩论会由BBC记者主持,会场有几百观众。双方强调的重点非常清晰——统一方强调,如苏格兰独立,经济将重创∶一是因不许使用英镑,苏格兰金融将混乱失调;二是苏格兰独立后不参加北约,那麽英国在苏格兰的核武装置(核潜艇基地)等要迁走,苏格兰会失去很多工作机会;三是苏格兰会丧失原来英国政府的福利、教育经费等。这些都会对苏格兰经济(就业)等造成重大影响。那意思,独立,是苏格兰的不可承受之重。独立方强调,这些经济问题我们自己有能力解决。不能因这些技术性问题而剥夺苏格兰人民的自由选择权。苏格兰独立后,作为一个国家,会得到国际上的投资而融入世界,苏格兰人民会发奋图强,创造属于自己的未来。统一方的工党领袖发誓,如果他们的党在明年的选举中获胜(击败现在的卡梅伦保守党),工党政府将下方更多权力(包括税收、开支、福利等方面),给予苏格兰更多自治地位(现任的卡梅伦保守党政府也如此承诺)。独立方的代表说,这更证明,苏格兰人民有能力自我管理。你刚才说离开了英国,我们这也不行,那也要担忧,可你们又说如果苏格兰不独立出去,你们就更多放权,这更证明我们具有自我管理能力。这是获得全场最强烈掌声的论述。从整场辩论来看,独立方占上风,获得掌声较强烈。因为统一方强调的多是技术问题,用一句话概括就是∶离开英国你们怎麽活。而独立方强调的是我们有权利作出
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