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包装艺术设计 第一章 包装设计基础 内容介绍 包装设计是产品包装的一个环节，它将美学元素与商品信息完美地结合在一起，所以精美的包装也堪称艺术品，具有一定的观赏与收藏价值。包装与其他门类的设计既有共通之处，也有其自身独特的地方，它涵盖了许多方面的知识，这些都需要读者去了解和学习。本章将向读者详细介绍有关包装的一些基本理论知识，以便为将来的实践打下良好的基础。 培养目标 (1)对包装的造型和材料有初步认识。 (2)了解包装设计的主要构成元素。 重点难点 (1)包装设计中元素的搭配原则。 (2)包装设计的流程和制作规范。 (3)包装设计中色彩对包装设计的重要性。 第一部分 理论解说包装的概念 在流通过程中为了保护产品、方便贮运和促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等总称为包装。包装也可理解为是一种为了达到上述目的而在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。包装在不同国家和组织有不同的含义，但其核心内容是一致的，都是围绕着包装的功能和作用来叙述。 包装在商品经济中扮演着一个特殊的角色，它是非物质的，但产品是物质的。非物质的包装与物质的产品相结合，就演变成了商品。商品使物质与非物质的力量交织在一起，在流通中展现出多姿多彩的灵光，给日常生活增添了一道道亮丽的风景线。 包装本身是一项古老的活动，在商品交换出现后，包装也就跟随着出现了。包装从最初的单纯保护商品的作用，慢慢增添了越来越多的特殊用途。在社会经济飞速发展、商业竞争日趋激烈的当今社会，包装也成为商品销售的重要武器之一。产品大战从某种角度上来讲，已经成为了包装大战。包装也通过商品竞争在不断发展着，而且也在逐渐提高其文化品质。 包装的分类 商品种类繁多，形态各异，其功能作用、外观形象也各有千秋。所谓内容决定形式，包装也不例外。从古至今，包装的种类越来越多元化，包装的使用范围也越来越广泛，分类标准也就各不相同。包装可以从许多不同的方面进行分类，接下来为同学们具体介绍包装的分类。按造型设计分类 其他分类 除上述分类方法外，包装还可以根据以下方法分类。包装按被包装产品种类不同可分为：食品包装、药品及保健品包装、化妆品包装、日用品包装、服装包装、化学物品包装和危险品包装等。包装按行业分类可分为：商品包装、工业包装、农产品包装、军用品包装和电子电器产品包装等。 商品的多样化造就了商品包装的多元化，并且同类的商品也有不同风格的包装。其实，包装种类是融会贯通的，不会分得很清楚，一种商品可以有多种包装，从外到内，可以是相同的，也可以是不同的，包装本身就是一个综合体。无论按哪一种标准分类，包装的宗旨都是一样的，都是为产品服务，都体现着产品独具的特色，都起着不可忽视的宣传作用。包装所包含的知识是多方面的，如果要全面掌握，则需要我们多下功夫，对包装有更深入的了解。 包装设计基础——包装构图元素 包装设计的范围包括三个方面：容器造型设计、结构设计、装潢设计。这三个方面互相联系、互相交叉，本书中的包装设计特指“装潢设计”。包装设计的构成主要包括文字、图形、色彩、标志等元素，元素安排合理与否直接影响到包装的视觉效果。文字：(1)基础文字。(2)资料文字。(3)说明文字。(4)广告文字。图形：(1)具象图形。(2)抽象图形。色彩：(1)认识两种色彩模式。(2)包装色彩的心理。(3)包装的习惯用色。商标：(1)识别性。(2)原创性。(3)时代性。(4)地域性。(5)适用性。 构图的原则 构图是构思的具体化，在中国画“六法”中称为“经营位置”，即设计者通过自己对内容的理解和本身的艺术素养把构思所决定的表现内容，组织成为一种具体的形象。也就是说，构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字、色彩等一些元素组合排列在一起，构成一个完整画面的过程。主体与陪衬：在画面设计中，通常把一个商品形象或一组文字作为主体，放在最显眼的地方，这虽然符合主题的需要，但如果没有其他元素陪衬就会显得单调。反之，如果陪衬太多或太突出，又会显得喧宾夺主。因此，要使主体与陪衬相互呼应，同时做到主题突出、宾主分明。对称与平衡：对称与平衡是元素构图的基本法则。平衡指的是左右等量但不等形，对称指的是左右等量又等形。平衡的形式给人以活泼的感觉，对称的形式给人以平稳庄重的感觉。对比与协调：构图中如果没有对比就会显得单调平淡。对比在构图中有疏密、虚实、前后、大小、曲直等表现形式，正确运用对比关系可以使画面效果更完美。如果只有对比而忽视了协调，画面中各元素就会显得不和谐。 包装构图的基本形式 构图是包装成功与否的关键环节，严谨的结构、韵律的变化、完美的秩序等是优