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第五章 国际营销政治法律环境 本章内容 国际政治环境 国际法律法律 美国对古巴实行经济封锁 ??———1992年制定“托里切利法”，禁止美国公司在海外的子公司与古巴进行贸易，规定第三国船只停靠古巴港口后必须等待6个月以上方可停靠美国港口等； “赫尔姆斯—伯顿法” ?——1996年3月制定“赫尔姆斯—伯顿法”，禁止同古巴进行贸易的官员、企业家及其家属进入美国；那些曾经被古巴政府没收财产的美国公司可以向买卖这些财产的任何外国公司在美国法庭提出3倍的赔偿要求等；???—古巴不能在与外界的商业贸易中使用美元；????—禁止美国公民前往古巴旅游，对于违禁者给予最高入狱10年的惩处；???—禁止居住在美国的古巴裔居民向在古巴的家人汇款或者邮寄包裹；古巴裔居民回古巴探亲的时间由原来的一年一次改为3年一次，每次最长不得超过14天。 引例：古巴睡衣风波 第一节 国际政治环境 一、集体主义与个人主义 集体主义：指集体目标优于个人目标的一种政治体制。强调集体主义时，被视为一个整体的社会需求通常被认为比个人自由重要多。 个人主义：一个人应该享有其经济和政治追求的自由，个人主义强调个人利益应优于国家的利益 。强调个人自由和个人表达的重要性；强调只有通过让人民追求自己的经济利益，才能达到社会利益的最大化。 二、民主和集权：政治的两个不同的端点。 民主是指这样一种政治体制，在整个制度中，政府由人民直接选举或通过其选举代表间接选出出来的。 集权则是一个人或一个政党对人类生活的各个方面都拥有绝对控制权，政治反对党则是被限制。 三、政府与政党体制 1、政府类型： （1）君主制 （2）共和制 （1）君主制 君主制或君主立宪制 “君主立宪制”就是资本主义国家以君主（国王、皇帝等）为国家元首，但其权力受到了宪法和议会不同程度的限制，是资产阶级和封建势力分享权力、互相妥协的产物。 （2）共和制 共和制是国家最高权掌握在由选举产生，并有一定任期的国家机关或公职人员手中的政权组织形式 美国 墨西哥、巴西、阿根廷、埃及、印度尼西亚等 2、政党类型 一党制国家 墨西哥、中国、朝鲜、古巴 多党制国家 美国、日本、意大利、法国、比利时、荷兰、以色列等 四、政府在经济中的作用 经济事务的参与者 政府制定经济法规 五、政府行为的目标 安全目标 繁荣目标 声誉目标 六、政府政策的稳定性 一个国家对外政策的突然发生根本性变化，这种变化构成东道国政府政策的不稳定风险 1、政权的频繁更替 2、频繁发生的各种政治事件 3、文化分裂 4、宗教对立 （1）政权的频繁更替 泰国1932年至1991年，泰国共发生了19次政变，20位首相相继组建了48届内阁，其间共通过了15部宪法。 二战以来，意大利产生了50多届政府 1945以来，印度产生了51届政府 （2）政治事件 （3）文化分裂 （4）宗教对立 七、国家民族主义 民族主义（nationalism) 是一种强烈的民族自豪感与团结心，是人民对祖国的一种自豪感。民族主义认为，一个国家的经济发展更多的依靠本国自己的经济力量，要特别保护本国民族工业的发展，保护民族的利益与安全 民族主义情绪的表现： 号召人民只买国货 反对进口 反对外国投资（没收、限制性投资政策、国有化征用） 民族主义情绪在不发达国家和前殖民地国家表现尤其突出 韩国 例：如果你每买100元日货，你就会…… 星巴克是否可以在故宫开店 八、政治干预 政治干预（Political Intervention） ，是指政府采取各种措施，迫使外国企业改变其经营方式、经营政策和策略的行为。 1.所有权/控制风险 没收（Confiscation），对没收的外国企业不给予任何的补偿。 征用（Expropriation），对征用的外国资产给予一定的补偿，可能将外国企业交由本国私人企业接管。 本土化（Domestication） ： （1）缩小外资在本国某一行业的股权比例。 （2）任命本国人担任企业的高级管理职务（董事等） （3）使用国产化的中间投入品。 历史资料 1937年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路系统； 1938年接管了整个石油工业； 1953年危地马拉接管了外国人在本国的香蕉种植园； 1960年古巴将所有工业收归国有； 1962年巴西政府接管了美国公司拥有的发电厂； 1969年秘鲁没收了美国标准石油公司在该国的资产； 1979年伊朗没收了所有外来投资； 1983年法国将所有银行收归国有…… 一项调查报告 发生接管事件较多的国家 1960年-1974年发生的接管事件2/3集中在： 阿根廷 智利 古巴 阿尔及利亚 利比亚 伊拉克 2.经营风险 地方含量法律 劳动力问题 价格管制 税收管制 进口限制 可口可乐在印度 3.转移风险 外汇管制 汇率 评估政治风险程