2016年传统媒体趋势盘点（一）-报纸媒体.PDFVIP

2016年传统媒体趋势盘点 （一）- 报纸媒体 11/04/2017 报纸报纸报纸报纸媒体快速下滑 媒体快速下滑 媒体快速下滑 媒体快速下滑 网网网网络络络络媒体的媒体的媒体的媒体的冲冲冲冲击击击击不可忽不可忽不可忽不可忽视视视视 随着互联网持续迅猛发展，单一媒体时代的佼佼者— 报纸媒体在发展过程中不可避免的受到冲击。近几年报纸媒体的日到达率和日 均阅读时长均走上下坡路，纸媒的生存环境不容乐观。据央视市场研究（CTR ）-CNRS*中国城市居民调查数据显示，2016年，报纸 媒体在城市居民总体中的日到达率和日均阅读时长较2015年均持续下滑态势。其中，报纸的日到达率由2012年的53.9%下滑至2016年 的32.8%，依照该趋势，报纸 日到达率或将持续走低。与此同时，报纸的日均阅读时长也由2012年的25分钟到2016年17分钟的大幅下 滑。 上图：2012-2016年报纸在城市居民总体中的日到达率（% ） 及日均阅读时长 （分钟） 数据来源：CNRS中国城市居民调查 2012-2016 （1-12月）60城市 报纸报纸报纸报纸媒体下媒体下媒体下媒体下沉沉沉沉锁锁锁锁定低定低定低定低线线线线城市、中老年群体 城市、中老年群体 城市、中老年群体 城市、中老年群体 妇孺皆知，阅读报纸的阶层可谓是所有媒体中幅度最广泛的。报纸因其弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高等特点，易被接 受和被信任。将报纸媒体从不同城市线级来看，报纸在一二线乃至三线城市中均有所下滑，但是在四线城市中却表现出增长态势。 Page 1 of 4 上图：2014-2016年不同城市线报纸日到达率（% ） 数据来源：CNRS中国城市居民调查 2014-2016 （1-12月）60城市 在对报纸阅读者进行年龄分层后发现，中老年群体阅读报纸的比例逆势增长。2012年至今，从40岁开始即有稳定的增长趋势，尤其是 50岁以上的老年人，阅读报纸的比例逐年提升的比例尤为明显。此外，每天都阅读报纸的比例亦与年龄呈正相关关系；但在报纸内容 方面，30-40岁之间的中青年人更关注报纸中的财经版资讯。 上图：2014-2016年不同年龄段报纸 日到达率（% ） 数据来源：CNRS中国城市居民调查 2014-2016 （1-12月）60城市 Page 2 of 4 左图：不同年龄段中 “每天都阅读一份报纸”比例； 右图：不同年龄