《用我芯 照你心》欧普照明成都分公司.doc

欧普照明成都分公司主题推广方案 编制：邓力鹏 审核： 会签： 批准： 签发： 2013-4-27  目 录 一、 方案背景 3 1.1 时间背景 3 1.2 市场背景 3 二、 方案目的 3 三、 推广产品 3 四、 推广主题 4 五、 推广时间及推广目标 6 5.1 推广时间 6 5.2 推广目标 6 六、 活动内容 6 6.1“小橘灯”行动（简稿） 6 6.2 共建家园（简稿） 7 七、 线上推广 8 7.1 楼宇广告 8 7.2 软文广告 8 7.3 微博推广 9 7.4 终端推广 9 八、 推广保障 9 8.1 筹备保障 9 8.2 费用保障 10 8.3 组织保障 10 8.4 执行保障 10 8.5 通报 11 九、 正负激励 11 9.1 终端激励 11 9.2 执行激励 11 十、 费用明细 11 十一、 附件明细 12  方案背景 时间背景 4月20日，四川雅安发生7.0级地震，牵动了全国人民的心。现在是震后一周，现场救援工作已经基本完成。 市场背景 欧普作为家居照片用品的领导品牌，一直以来都以节能、健康的正面形象示人。 灾区当地救援工作已接近卫生，接下来的最重要的事宜则是当地受灾人群的安置工作和居民的灾后重建工作。 目前灾区陆续恢复供电，但是因为地震破坏的线路很难在短时间内恢复，当地照明问题仍然严重，而当地居民学习、生活、娱乐都需要照明。 未来灾区居民仍然要重新恢复正常生活、居住，因为地震出现故障或者完全损毁的照明产品需要进行维修和更替。 方案目的 尽可能为灾区建设尽一份心力，同时继续建设欧普照明正面品牌形象。 欧普多年来发展离不开社会人群支持，以此回馈社会，同时培育未来忠实客户。 推广产品 品类 型号 单价（元） 备注 手电筒 XXXXXX XXXXX 礼品包装 台灯 XXXXXX XXXXX 礼品包装 电工电器 XXXXXX XXXXX 插线板等 家居照明产品 XXXXXX XXXXX 套餐形式 （具体产品待定） 推广主题 主题：用我芯，照你心 主题诠释：在地震中，夜幕中的灾区人们，不安而惶恐，欧普人以真”芯”换真情，希望能用欧普照明的产品，在这个夜晚，照亮灾区人们的心，平伏他们的伤痛。 系列活动子主题： 欧普“小橘灯”行动 主题诠释： 夜幕中的一盏小小的灯火，可以抚慰人们的心情，欧普小橘灯小橘灯 欧普共建家园计划 主题诠释： 主题文案（简稿）： 简稿1（重建）： 回家 有暖暖的灯光守候 那一盏灯光 是爱人的笑颜等待 那一盏灯光 是家人的问候关怀 那一盏灯光 是你一生不忘的牵挂 作为照明专家 我们能做的不多 只希望能重新点燃家的灯火 欧普照明 用我芯 照你心 与您一起 共建家园 简稿2（维修）： 曾经 天摇地动 也曾经 闪烁不定 虽然 一切已经过去 但是 却难再现往日的光景 也许是线路的隐患 也许是灯源的问题 作为照明专家 我们能做的不多 只希望能重新点燃家的灯火 欧普照明 用我芯 照你心 与您一起 共建家园 （围绕以上文案，设计主题画面） 推广时间及推广目标 5.1 推广时间 小橘灯行动 筹备期 爆发期 持续期 收官期 共建家园行动 筹备期 爆发期 持续期 收官期 5.2 推广目标 小橘灯公益活动： 预计实现____电筒/台灯/电工电器投放 微博任务： 实现____万人微博参与 微博关注度： 由_____人上升为_____人 共建家园： 预计维修及重建登记____户 （资源细分见附件） 活动内容 6.1“小橘灯 活动时间：2013.5.1 – 2013.7.31 活动内容：向灾区捐助台灯、电筒及电工电器等简易照明产品 活动细则： 与相关校园或社会志愿者团体联系合作 公司将资源发送至灾区附近各欧普照明专卖店 志愿者凭个人身份证复印件，微博信息以及志愿者团体证明到门店领取一定数量产品（纸箱包装，以套装形式领取） 志愿者在灾区将欧普相关产品赠送给灾区人民 要求每领取1份欧普小橘灯行动物品志愿者，在赠送灾区人民时，以手机拍摄现场情况，并微博转发的形式@欧普照明官方微博，照片不得低于5张。 拍照时，要求志愿者、礼品、被赠送者入镜 志愿者需着欧普小橘灯活动主题帽子及胸贴 活动物料明细： 物料名称 内容 备注 主题海报 主题画面+主题+活动文案 主题海报 主题易拉宝 主题画面+主题 主题易拉宝 单页 主题画面+主题+活动内容 单页 小橘灯活动主题帽子 活动主题+LOGO 小橘灯活动胸贴 活动主题+LOGO 小橘灯活动礼盒 活动主题+LOGO 台灯*? 手电筒*? 排插*? 6.2 共建家园（简稿） 活动时间：2013.5.1 – 2013.8.31（维护行动及重建登记行动） 活动内容：活动期