市场细分(案例白云山).pptVIP

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2017-06-27 发布于天津
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市场细分(案例白云山).ppt

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市场细分(案例白云山).ppt

* * 白云山，是新“羊城八景”之首、国家AAAA级景区、国家重点风景名胜区和全国文明风景旅游区。它位于广州市的东北部，为南粤名山之一，自古就有“羊城第一秀”之称。山体相当宽阔，由30多座山峰组成，为广东最高峰九连山的支脉。面积20.98平方公里，主峰摩星岭高382米，峰峦重叠，溪涧纵横，登高可俯览全市，遥望珠江。每当雨后天晴或暮春时节，山间白云缭绕，蔚为奇观，白云山之名由此得来。人口：一千多万人旅游愿望：多为休闲娱乐，家庭聚会，集体活动购买能力：经济发达地区购买权利：白云山可进入按地理变量： 1区域：位于广州市东北向，属我国南方五岭大庾岭支脉的九连山山脉末段，白云山聚拢着三十多个山峰，山体相当宽阔。 2客源：广州市市内及周边地区 3距离：近距离，一日游按人口统计变量：年龄和生命周期：主要老年，中年。还有青年，儿童。家庭：大小家庭，夫妇情侣。性别：均等。阶层文化：大众百姓，职场人员，学生。按旅游者心理行为细分：赤贫型温饱型保守型奋斗型成功型自我中心型经验主义型社会意识型完整型按购买行为细分：目的：观光，健康娱乐，休闲度假，体育文艺时间：一年四季，节假日方式：散客（结伴，家庭，小组，公司，徒步）频率：重游率高 *