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花式推广足球产品,耐克使出的招数是办艺术展.pdf
花花式式推推广广足足球球产产品品，，耐耐克克使使出出的的招招数数是是办办艺艺术术展展
法国时尚设计师 Olivier Rousting 与 NikeLab 本季 手，推出了“夏日运动”系列的合作
款，以今夏欧洲盛大足球赛事的职业球员的生活方式为灵感，主打足球时尚的概念。
为配合 6 月 2 日的发售，耐克邀请了三位中国艺术家及团体，在上海的 NikeLab 门店
X158 举办了一场艺术展，持续到 6 月 20 日。
走进 2 楼的展览空间，你可以很明确地收到艺术家的讯息：把足球主题用雕塑、装置
之类的简单表现一番。
《进攻者》和 《防守者》来自北京的 WOFO 团体，前者由 E MON LI 和蒋立两位
艺术家组成，11 块碎片象征 11 名足球队员，组成一个进攻的形象。里面是玻璃钢材
料，外面则以粘土覆盖塑形。
《防守者》同样取 11 块碎片的寓意，以金箔装饰表皮，展示了一个奋力扑救的球员
形象。
《开球中圈》则是对足球场符号化的演绎，来自上海的多元艺术设计团队 Super
Nature esign 制作了这个以圆圈为构思的光影装置，主要的构件是亚克力列阵组合和
LE s 射灯。
最后一件一看就是球门造型的作品，是张周捷基于五人制比赛球门，以计算机三
维“网格”描绘出的球门形态，取名为 《自然而然》 。
NikeLab 的一名店员告诉我们，品牌专门把策展的任务外包给公司， 系了三名艺术
家进行创作，并在发售前一天的 6 月 1 日邀请了一批 “influencer” 前来参观。而在店
铺的一楼入口显眼处，陈列着 NikeLab X OR 全套产品。
耐克对足球运动的野心不止表现在砸上数亿美元签约足球俱乐部，跨界合作是他们玩
得转的营销方式，甚至让那些不看足球的人对这些球鞋产生兴趣。
而这样的跨界也不仅仅是和艺术时尚沾边，也包括动用自己品牌资源的“内部跨界”，
最近耐克旗下以篮球鞋闻名的 Jordan 品牌就签约了足球明星内马尔，为他专门打造的
NJR X Jordan 系列也将在本月发售。
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