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* * * * * * * * * * * 内容商业包装思考 三个说明：1、这个PPT应该是针对主管和编辑层面、意识和观念的转变。不是割裂、敌对 而是融合。2、媒体公信力、客观平衡的报道既能推动销售业绩、又能赢得客户尊敬。但不是无谓的妥协。(销售的资源和信息能反哺内容，同时提高频道的商业影响力和大公司的业界关系)3、必要的媒体暴力一定要使用到淋漓尽致，但不能频繁使用。 三个出发点：1、改变目前与销售合作格局，“化被动为主动”，客户信息、需求反馈给销售(产品、品牌、互动)。--垂直频道汽车、银行、保险、基金、科技、时尚等2、主管、编辑培养强烈的意识，包装、推荐、营销自己的强势栏目成为常态。(卖出去证明人家对你的认可) 3、有目的的内容策划、活动、评选推进销售工作。 意识转变实际操作 活动传播 主要通过广告及 与媒体联合方式 扩大活动影响力 提升活动参与度 内容资源共建， 产品促销 主要通过广告与简单 互动等方式， 追求广告的点击 与实际效果 品牌广告 主旨展现品牌、 通过硬性广告宣传 媒体优质内容赞助等 达到品牌曝光与优化 客户基本需求 活动传播 产品促销 大事件报道 特色栏目 原创、策划 个性化服务 我们的内容 重大事件、重大活动 一、大事件招商(财经中心) 二、特色栏目包装 栏目名称：自由谈栏目 栏目介绍：这是资讯中心的重点栏目，是围绕热点议题的评论式专题，内容涉及时政、民生、社会、国际、文化等等。 发行周期：每周一到周五，每天一期。 栏目特色：观点清晰，立场鲜明，充分体现凤凰网的媒体特色。 坚守普世价值，传播精英文化，发挥进步力量。 文风轻松，深入浅出，或嬉笑，或怒骂，贴近网友。 栏目影响：是中国互联网界，最出色的评论式专题、栏目之一。 推荐的营销方式：品牌冠名！ 二、特色栏目包装 受众比较 传播途径 访问数量 营销亮点 知名品牌 效应比较 三、特色策划 三、特色原创：接近品牌需求(时尚中心) 《华人时尚制造?金凤凰奖》  活动简介: 时尚作为一种社会现象，更是一种根植于精神和审美双重需要的精英文化，是社会、经济、政治、人文和当代生活方式的直观体现，代表了社会的正面价值——积极健康的生活方式以及不断向上的生活态度和生活哲学。 活动特色： (1)、支持与挖掘华人时尚产业 “原创”力量，推动新的生活方式与现代文明(2) 、以独特的视角，深度的思考，弘扬创意理念，传播生活美学 (3) 、吸引年轻时尚的凤凰精英广泛关注参与 三、特色原创-接近品牌需求(文化中心) 贝因美美丽童行2010全年度活动 1、珍珠计划-大型公益互动社区 2、活动：爱心大使甄选计划 3、公益系列线上活动专题 使用公益话题，比如六一儿童笑脸影像节 4、落地活动 爱心大使系列落地活动，如出席活动、发表爱心宣言 全年组织凉山行、助学计划等系列公益行动 5、双十活动：美丽童行善盛典 四、客户个性化服务 合作背景 客户洞察 推广目标 推广策略 营销亮点 项目执行 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *