浙江温岭旅游项目广告创意策划方案.pptVIP

什么是温岭旅游的品牌? —— 是与温岭旅游服务相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中 温岭旅游品牌籍以建立信任和创造附加值的手段是品牌在客户心目中所长期形成的独特形象 —— 品牌定位 品牌定性认知 品牌定性认知 ---浙江在人们心中具有开拓精神，能跟得上时代 ---有自然风景 ---有人文内涵 但是 ---不够成熟，不能主动去争取，（表现自我） ---对很多人来说，温岭还不受关注，没有清晰的印象，陌生 品牌定性认知 ---温岭一直在进步 ---有好的历史背景 ---有深的文化底蕴 但是 ---还在调整中，能更好体现自我 ---可以更好，可以更清晰化、明确 品牌定性认知 25--35岁男性 20--25岁女性 --有思想，有情趣 --有感情，有魅力 --能跟上时代 --渔家女 --豪放 --保守 但是 但是 --有点沉默 ---比较传统 --偏僻 结 论 温岭的品牌个性的认知不够清晰锐利 品牌形象的形成 品牌定位 品牌力： 自然和艺术的高度结合 创意核心概念 * * 浙江温岭旅游项目 广告创意策划方案 上海天籁旅游传媒 360°品牌整合传播方式 主题广告语 CI 环境 广告 公关 SP 展会 口碑 服务 终端 价格 人员 电视 平面 户外 网络 其他 Selective recognition “价格 “地缘 “服务” 认 知 品牌资产 “区域市场 “真理瞬间” “促销 “广告 营销 价值 定位 品牌定位的三个作用 创造差异性 传递品牌信息 调节客户心理反应 将一个品牌的服务区别于一般意义的服务 使一个品牌的服务区别于其他品牌的服务，虽然它们之间的过程未必不同 受到营销活动和以往使用体验的影响，客户能够立即将品牌名称转化为一系列与该品牌相关的服务、城市、品质、技术等信息 使客户在享受服务中获得我们所期望的满足感 使客户通过购买和享受某品牌的服务而改变对自己的看法，获得更好的自我感觉 1 2 3 品牌定位 消费者如是说： ?温岭？是不是在温州？ ?温岭，没印象，好象有山有水吧！ ?去过温岭，好像只是县级市吧。 ?有没有介绍温岭的报刊杂志？ ?温岭应该是山清水秀的地方。 沟通不畅 缺乏统一策略 核心问题点： 城市的优势与消费者认知错位 整合传播系统缺乏核心策略灵魂 品牌形象的形成 品牌的整体印象 价位 项目 名称 包装 历史 广告 建造者 环境联想 通路 旅游者 促销 竞争者 温岭旅游整体印象 价格： 中、低价位 项目： 长屿硐天、方山·南嵩岩、 滨海风光、乡村旅游 竞争者： 宁波、温州、绍兴 活动： 体验营销、创意旅游 广告： 大众化媒体 交通： 火车、汽车便利 历史：悠久 石文化 通路： 各旅行社 旅游者： 家庭、个人、团体 品牌性格 45-50岁的民间艺术家。 开朗、乐观，给人以踏实、稳重亲切，关心他人，具有良好的文化底蕴和实践能力。 深度了解消费者对自然生态的亲和要求。 既能继承传统，又能接受未来。 对未来生活充满信心，是创新生活的领导者。 海滨小城，人文山水 旅游定位： 品牌定位： 利益点： 让旅游更亲近艺术 自然和艺术的高度结合 海滨小城，人文山水 品牌资产 价值主张： 自然与人类的和谐，自然与艺术的融合 项目自然属性:(我为什么会相信) 石塘、方山、硐天、滨海、乡村 情感真实面： （我为什么喜欢） 拥有自然生态，又有艺术加工，已不是单纯的景观，而是栩栩如生。 人性真实面： （与我有什么关系） 对健康自然的重视； 对民族艺术的欣赏。 体验艺术 从享受自然开始