凡客诚品周年庆整合营销策划.pptVIP

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2017-06-27 发布于四川
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凡客诚品周年庆整合营销策划.ppt

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凡客6周年庆整合营销小组成员：凡客凡客凡客凡客 October, 2013 凡客诚品目录 1 活动目标 2 活动分析 3 活动计划 4 计划执行 5 执行优化活动目标目标二：为秋季服装上市打开炮响，为夏季服装清仓；提高销售量，增加销售额；防止竞争对手的进攻。 two one 目标一：增加网站的访问量，提高凡客知名度，维护客户关系，稳定老客户，开发新客户。 ——核心竞争力不强；质量不容易把控。 ——凡客产品质量；物流系统；售后服务；产品包装；线上线下的营销。 ——巨大的服装网购市场；经济危机带来的巨大机会；联合营销和业务的拓展。竞争对手多（京东，苏宁，聚美天猫等）；广告费用投入大；市场需求降低。 SWOT 分析机会Opportunities 风险 Threats 优势Strengths 劣势Weaknesses 活动分析活动计划凡客诚品六周年庆活动名称：凡客六周年庆活动时间：2013年10月17日——2013年10月18日活动地点：凡客诚品官方网站，官方微博，邮箱。推广形式：网络广告；微博；电子邮件推广目标受众：凡客已有注册客户；微博粉丝；邮箱注册客户；以及所有潜在客户（网民）。效果预测：打开率为70%以上，下载凡客手机APP提升一倍以上。凡客网站流量大幅提升，销量翻平常2倍；手机客户端下载量大量提高。创意说明：利用周年庆，结合当下流行的客户端软件，进行促销。活动计划思路计划执行 Three One Two Four Five Execution Step 执行步骤活动方案的确定网络广告准备微博营销方案设计邮件推广设计活动服务事项安排执行优化一.商品质量的监督二.客户服务的质量谢谢观看！ Thanks October, 2013