中国娱乐及媒体行业展望 2015-2019年（2015年9月发布）.pdfVIP

中国娱乐及媒体行业展望 2015-2019年 2 前言： 了解消费者和广告商的资金用于娱乐及媒体行业中的 我们希望中国展望能够帮助您了解未来形势并通过下 具体领域，有助于作出许多重要业务决策。 文内容向您提供更多有关业务决策的信息。 近年来，中国娱乐及媒体行业快速发展，未来五年其年 此外，我们的全球展望提供未来五年预期期间和过去 均复合增长率(C AGR)预计将上升至10% ，而全球年均复 五年消费者和广告商历史消费数据和评论间的单一可 合增长率为5.1% 。在13个娱乐及媒体细分市场中，中国 比较数据源。它涵盖了全球5 4 个国家的1 3个娱乐及媒 在一些重要领域实现了爆发式增长，其中包括互联网广 体细分市场。如需了解实际数据，请访问w w w . p w c . 告、电影娱乐和视频游戏。此本中国特辑是在全球首次 c o m /o u t l o o k 上的《“2 015 -2 019 年全球娱乐及媒体 发布，包括中国13个重要领域的数据预测和评论，这让 行业展望》”。 我们有机会了解消费变化将如何重塑这个行业，以及消 费者、广告商、内容创造者和数字经销商在未来五年将 如何应对。 此本展望显示，消费者需求在转向视频和移动业务的 同时，对娱乐及媒体行业体验的需求也将持续增长。然 而，越来越明显地是，消费者意识他们对数字媒体和传 周伟然 统媒体并无明显偏好。他们看中的是在消费时间和方式 普华永道中国内地及香港 的选择上更加灵活和自由。他们选择那些界面直观、能 通信、媒体及科技行业主管合伙人 轻松访问及极具个性化用户体验的产品，包括利用数字 和社交媒体使其复活的共享性亲身体验，比如电影和 现场音乐会等。 如今，娱乐及媒体公司要想成功，需要做到三件事：革新 产品与用户体验；打造各销售渠道无缝消费关系；将移 动业务(以及越来越多的视频业务) 作为消费体验核心。 简而言之，如今的娱乐及媒体行业关注于消费者的选 择、创新和体验，而不管产品是数字产品还是非数字产 品。掌握这三个要素，是商业成功以及保持未来增长的 关键。 PwC 3 2015-2019年娱乐及媒体行业展望 () 2014-2019 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 † ‡ B2B 6,343 6,931 7,462 8,109 8,711 9,276 9,851 10,449 11,064 11,705 6.088 11,512 11,718 11,947 12,162 12,315 12,418 12,545 12,698 12,889 13,127 1.285 4,106 4,639 4,906 5,243 5,500 5,723 5,926 6,104 6,275 6,414 3.122 2,135 2,703 3,359 3,856 5,065 5,807 6,649 7,611 8,709 9,965 14.491 24,899 29,545 34,440 41,603 46,692 53,563 61,032 69,467 78,391 88,407 13.618 4,652 7,870 10,342 13,286 16,616 20,260 24,034 27,692 30,955 33,549 15.088 10,774 12,244 12,664 13,607 14,652 15,698 16,755 17,861 19,026 20,312 6.750