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中国 年货 大数据报告 联 合 出 品 阿里年货节 让春节更有味 春节是一年之中国人最重要的节日，而置办年货更是春节不可或缺的一环，年货饱含着人们对过去收获的喜悦，对 未来的希望，对朋友的关心和对家人深深的爱 通过电子商务，无论身处农村还是城市，沿海还是内陆，国内还是国外，在家中还是在路上，消费者都能足不出户 买到全球的优质品牌和大山里的土货特产，真正实现 “洋货下乡，土货进城”。 大数据 · 全洞察 1月17日-1月21日 阿里年货节 引爆春节消费市场 93个国家和地区的 5天时间卖出 覆盖全国农村的12000多个 650万种商品汇聚阿里年货节 超过21亿件商品 村淘点销量比平时增长331% 216个国家和地区的消费者 相当于每个国人 平均每笔订单为262元 在线置办年货 购买1.5件年货 注：根据国家统计局数据，2015年末中国大陆（不包括港澳台和海外华侨）人口137462万人 大数据 · 全洞察 报告概要 大数据 · 全洞察 大数据 · 全洞察 服装和食品是重头 品类正在更丰富多元 作为年货中规模最大的两个品类，食品和服装的占比逐年下滑，而一些新年货如母婴、娱乐服务的份额快速提升， 反映出消费升级带来了年货消费理念的变化。 大数据 · 全洞察 家庭保健品增长快 休闲娱乐开始兴起 年货节期间，增长最快的品类中，家用保健 品、五金工具、生活电器、厨房用具、洗护 卫生用品均为居家日用品，说明家庭生活已 经成为人们置办年货的核心场景 旅游服务和休闲娱乐等服务类年货兴起，反 映出越来越多的中国人采取外出游玩和休闲 娱乐等非传统的方式过年 大数据 · 全洞察 土货进城给城市消费者更多选择 电子商务在农村和城市消费者之间建立了一条快速通道 ，网购土特产年货成为城市消费者的新选择 特色土货中，食品占绝大部分份额，零食坚果和茶饮酒类是最受欢迎的土年货，土货的大量进城让城市消费者吃 到更正宗的土货年味 大数据 · 全洞察 年货传递的还有年俗文化 土货不仅仅停留在原汁原味的特色食品上，还包括特色手工艺品。我国有着丰富的区域特色手工艺品，他们是中 国传统文化的代表，也承载了许多地方传统习俗。 相对于特色食品，特色手工艺品的消费者更加年轻。以特色手工艺品为载体，电子商务把中国的传统文化输出到 了广大的年轻人群中。 福建 广东 内蒙古 四川 江苏 茶道 化太岁 蒙古皮画 蜀绣 蟹八件 锦囊 木偶 粤绣 蒙古族皮 曼扎盘 绫子 囊酒壶 云南 陕西 湖南 北京 安徽 白族草 皮影/ 湘