形象设计概论第二版完整版全套PPT电子课件教案.pptx

绪 论 形象设计是一项系统工程，是一个整体的概念。随着人类文明的不断进步，形象设计成为人类文明的重要标志之一，就个人而言，形象体现着一个人的文化素质和生活态度；对于公司企业而言，形象标志着一个企业的兴衰成败；对于一个城市而言，它还会影响到其经济文化的发展速度。因此，形象设计不仅个体意义重大，社会意义也不容忽视。绪 论一、人物形象设计 个人形象设计的目的是装饰、美化个体，使个人外在形象的优势得以展现。美好的形象不仅能提升个人气质，增强自信心与魅力，缩短人与人之间的距离，还能传递个人信息，提升产品价值，甚至促进政治影响力。绪 论1. 人物形象设计与信息传达 ——“7/38/55”定律（见图1） 7% 谈话内容38% 肢体语言 55% 外表形象绪 论 人物形象设计就是通过各种造型手段让人物在特定环境中传达出正确的信息（见图2）。a）b）c） 图 2医护人员的职业形象 a）医生服装b） 儿科、妇产科服装c）手术室服装 绪 论2.人物形象设计与商业宣传——大卫·贝克汉姆与阿迪达斯公司他健康、帅气的形象它针对年轻消费者 当社会生产力和人们的物质消费水平发展到一定高度时，同类商品之间的竞争激烈，人们可选择的范围很广。在这种情况下，具有良好公信力的人物形象，能大幅度提高人们对产品的认可度，从而产生巨大的经济效应。简约时尚的服装优 雅的 形 象 自由和睦的生活方式富于进取精神年轻、活力的文化价值观绪 论3. 人物形象设计与政治影响力 —— 杰奎琳·肯尼迪成功的形象塑造 良好的个人形象能给人带来自信与自豪感，可以改善和提升人际交往时的魅力，获得他人的信任与支持，获得更多的发展机遇和更大的发展空间，也就更可能获得成功。绪 论二、企业形象设计 企业形象(Corporate Image，缩写：CI)是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。 良好的企业形象容易让人产生信任感，从而吸引到更多人才、合作机遇与政府扶持。绪 论成功案例 麦当劳公司是世界型的快餐连锁集团，它的成功与优良、鲜明的企业形象有着重大关系。它的标志“M”像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，而麦当劳叔叔则以祥和与友善的方式告诉大家麦当劳永远是大家的朋友（见图5）。 同时，麦当劳在产品品质与员工管理上也制定了一系列严格的规定。以便保障每一位顾客在任何时间、任何地点所享受到快捷美味的食品。绪 论三、城市形象设计 近些年来，随着城市经济的飞速发展，城市形象设计受到越来越多的青睐。其内容包括城市风格的整体定位、城市色彩设计、城市标志设计及城市花卉的选择等。一个好的城市形象设计能准确定位城市文化，还能向全世界展示和传达该城市的面貌、风土人情。这必然会极大地促进城市经济和文化的发展。绪 论成功案例 20世纪60年代，迪拜利用国际高油价成为财大气粗的石油王国，然而好景不长，经过专家的勘测，这些黑色黄金将被采掘殆尽，迪拜的经济将陷入困境。 通过成功地管理和运作，利用石油所带来的发展前景迅速地发展城市基础建设。此后迪拜利用它的国际性贸易市场和发达的旅游业吸引国际友人，将迪拜打造成了顶级奢华的休闲之城。迪拜完成了一次从“石油王国”到“空中花园”的华丽转身。绪 论 如今，无论是国家、城市，还是企业、个人，要想在未来社会中提升竞争力，赢得更多的支持与合作，就必须清晰地认识到形象的重要性，建立有效的形象体系，展开形象营销才能获得更大的成功与收益。01目录.ppt#-1,2,幻灯片 2返回总目录第一章 形象设计的概念及分类第一节　形象设计的概念第二节　人物形象设计的分类思考 ●练习 第一章 形象设计的概念及分类学习目标通过本章第一节的学习，能描述出形象与形象设计的特征；客观感受事物形象在不同人印象中的变化；能说出“ T、P、O”原则在不同环境中的运用。通过本章第二节的学习，能列举出人物形象设计的四种类型，并能说出各种类型所针对的不同人群、场合；能归纳出各种类型的特点。第一章 形象设计的概念及分类第一节 形象设计的概念一、形 象 “形象”在英语中含有偶像、相像、映像之意；在《辞海》中解释为：形状、相貌及根据现实生活各种现象加以选择、综合所创造出来的具有一定思想内容和审美意义的具体、生动的图画。从心理学的角度来看，“形象”就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象。简而言之就是知觉，即各种感觉的再现。 第一章 形象设计的概念及分类 大多数情况下，形象并不局限于事物本身，而更多地体现在人们对事物的感知上。不同的人对同一事物的感知各不相同，形象传达的信息受