中国经济下行，电商逆势上扬 推荐.pdfVIP

中国经济下行， 电商逆势上扬 麦肯锡数字化业务部 10月15日 刘家明 梁敦临 10月15日 中国经济下行， 电商逆势上扬 刘家明 梁敦临 摘要 中国经济放缓引发了各界的种种担忧，诸如人们的消费习惯会不会因此改变，零 售业的蓬勃发展会不会就此刹车。2015年夏季，多支中国股票市值蒸发了三分之 一。同年9月，我们开展了麦肯锡电子商务消费者信心调查（McKinsey’s Ecommerce Sentiment Survey），对1200名消费者进行了访谈，以求了解中国消费者对经济形势 的看法以及近期事件对消费决定的影响。 调查结果表明，多数受访者对经济形势和未来的经济走向持乐观态度。中国消费者 仍然看好中国经济，但也有消费者决定调整购物习惯，增加在线购物的比重。 经济放缓了？ 有三类中国消费者 —— 网购达人，30-40岁的年轻人以及一线城市居民 —— 受近来 经济下行影响较小，对未来经济发展最为乐观。在这三类人中，对经济前景持乐观 态度的受访者占比相较在其各自细分类型中的其他人群高出一成 （见图1）。 图1 网购达人、25-34岁、一线城市居民对经济前景持乐观态度 网购达人、25-34岁、一线城市居民对经济前景持乐观态度 您如何看待中国的经济现状和未来6个月的经济走势？ 给分在8分以上的受访者占比（最低0分，最高10分） 现状 前景 按照网购消费者的类型划分 按年龄段划分 按城市级别划分 43 43 42 42 41 40 39 38 36 36 35 34 33 34 32 30 - 经常网购1 偶尔网购2 18-24岁 25-34岁 35-50岁 一线城市 二线城市 三线城市 1 每周网购一次或以上的消费者 2 每周网购不足一次的消费者 资料来源：麦肯锡电子商务消费者信心调查（2015年9月） 中国经济下行，电商逆势上扬 1 超过50%的受访者持有的股票或基金投资失利 （见图2），但仍看好总体经济形势。 71%的受访者预计今年收入将有所增加，但与三年前相比，增幅较 小 （见图3） 。 图2 半数受访者称在过去6个月内投资受挫 半数受访者称在过去6个月内投资受挫 相对而言，过去6个月您的投资盈亏情况如何？ （%） 100% 3 2 2 2