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大众点评案例分析 小组成员：舒龍、刘源、黄柿健、 唐宁、邓璐、毕格 PPT模板下载：/moban/ 行业PPT模板：/hangye/ 节日PPT模板：/jieri/ PPT素材下载：/sucai/ PPT背景图片：/beijing/ PPT图表下载：/tubiao/ 优秀PPT下载：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ Word教程： /word/ Excel教程：/excel/ 资料下载：/ziliao/ PPT课件下载：/kejian/ 范文下载：/fanwen/ 试卷下载：/shiti/ 教案下载：/jiaoan/ PPT论坛： 大众点评产品服务 大众点评简介 商业模式分析 盈利模式分析 SWOT分析 目录 PAGE DIRECTORY 总结与建议 大众点评简介 01 公司介绍 大众点评网 大众点评网于2003年4月成立于上海。CEO张涛。大众点评是中国领先的本地生活信息及交易平台，也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站。大众点评不仅为用户提供商户信息、消费点评及消费优惠等信息服务，同时亦提供团购、餐厅预订、外卖及电子会员卡等O2O（Online To Offline）交易服务。大众点评是国内最早开发本地生活移动应用的企业，目前已成长为一家移动互联网公司，大众点评移动客户端已成为本地生活必备工具。 企业发展历程 您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里， 腾讯宣布与大众点评战略合作，持后者20%股份。 北京、杭州等网站分站上线 大众点评网成立于上海 推出大众点评会员卡业务，同年11月在北京设立分支机构 大众点评网与美团网联合发布声明，宣布达成战略合作并成立新公司。新公司将成为中国O2O领域的领先平台。 图片展示 大众点评产品服务 02 附近·团购 吃喝玩乐，随时“掌”握 超值团购，精品生活随时抢 玩转签到，随时秀足迹，享优惠 摇一摇·用户信息 周边商户，自动定位，分类查找 地图展示，交通路线随时查 商户列表 商户详情，随处查地址、看点评 搜全城 自定义筛选，百万商户随便看 六大类 大众点评产品服务 5 高效的短期营销工具 使得现在手机也能买团购 精确传递优惠信息，持续刺激消费欲望 潜在客户找商家，在社区中发帖，说明你的消费倾向，会有很多适合你的产品给你回复 签到推广活动，让顾客帮忙打广告签到通过点评签到可以获得积分，徽章，酋长等虚拟奖励 个性化页面，及时市场反馈你可以很快的确定你所在的地点,点评他们的服务,让更多的人了解 全面整合营销解决方案，5大推广方式量身定制： 团购 优惠券 关键词 签到 城市通 商业模式分析 03 “免费” 大众点评网提供的所有信息服务都是免费的，并且提供餐饮优惠券等附加服务。 “点评” 包括口味、环境、服务、人均消费额、喜欢的菜名、适合的氛围判断、喜欢程度、停车信息和600字以内的简短评论。 “数据库” 通过收集整理国内主要城市的餐馆信息，建立数据库，向公众提供信息搜索服务，并鼓励会员对其去过的餐馆进行评论。 “O2O” 通过打折、提供信息、服务预订等方式，把线下商店的消息推送给互联网用户，从而将他们转换为自己的线下客户。 商业模式分析 餐馆搜索引擎、网友第三方评论、增值信息发布。餐馆搜索引擎现在是网站目前最主要的产品；网友第三方评论一方面是网站提供的特色服务，吸引网友人气，另一方面其产生的信息也是网站持续运营的信息动力；发布增值信息主要可扩大网站的影响力。 主要服务方式： 餐饮休闲娱乐等基本信息;会员点评信息；客户端基础信息. 餐馆基本信息;网友点评信息；网友的论坛信息 年龄主要分布在25 - 40岁之间，以城市白领为主，拥有较强的自主消费能力。多是喜爱餐饮的美食家，女性占总数的60%，有很强的引领消费能力。 信息流分析： 商业模式分析 用户特征分析： 大学生 年轻白领 商务人士 追求时尚 热爱流行的娱乐 缺乏经济收入 属于中低端消费群体 喜欢尝试新鲜事物 关心流行文化 对资讯的接受能力较强 有一定的消费能力 工作一定时间,消费能力较强 平时商务应酬较多 讲究生活品位 商业模式分析 用户分析 这部分人群不是主要盈利人群，但却是增加流量、提升影响力的重要人群。 1.传统媒介传播：“新闻话题传播”、“活动传播”、“专题合作” 2.网络营销：“网站推广”、“网络新闻”、“论坛炒作”、“软文推广”、线上活动 3.事件传播：全民编辑《奥运美食指南》 4.口碑宣传：社区的建立以及鼓励人们进行