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电子商务网站的搜索引擎优化策略 　　Optimization Strategy of Search Engine in E-commerce Website 　　Li Liang 　　（School of Economics and Management，China University of Petroleum (East China)，Dongying 257061，China） 　　 　　摘要：搜索引擎优化，以其突出的优势正在渗透到网络的各个方面，成为网络营销的核心。本文分析了企业网站在搜索引擎优化上存在的问题，在此基础上提出电子商务网站的优化策略。 　　Abstract: Search engine optimization with its outstanding advantages is penetrating into all aspects of the network, and become the core of network marketing. This paper analyzes the problems in the search engine optimization of corporate website, and proposes the optimization strategy of e-commerce website on this basis. 　　关键词：搜索引擎优化 问题 对策 　　Key words: search engine optimization；problems；countermeasures 　　中图分类号：TP39 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）29-0155-01 　　0引言 　　目前，搜索引擎是互联网上仅次于电子邮件的应用，是网民在互联网中获取所需信息的重要工具，大多数网民把搜索引擎作为在互联网获得信息的最主要径。搜索引擎优化（SEO，Search Engine Optimization）是指通过采用易于被搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。搜索引擎优化可以使企业在搜索引擎中获得较好的排名，增加被客户发现的机会，这样不仅可以增加销售额，还可以提高市场占有率，培养忠诚客户群。 　　1企业网站搜索引擎优化中存在的问题分析 　　1.1 导航结构和网站地图不明确有些网页存在链接结构不合理，导航链接过分复杂，网页之间缺乏关联性，导航完全基于下拉菜单、图片或者动画，没有文字导航返回到首页和各个页面的情况。 　　有些网站存在网站地图上列出一些过期的或者已经坏掉的死链接，或者网站地图只是无组织简单地把所有页面列出等问题。搜索引擎工作时首先会分析站点的地图有没有更新，其制作的合理与否直接影响到整个站点内容页面的抓取。 　　1.2 外部链接质量不高有些网站为了提高排名一味的追求外部链接的数量，导致垃圾连接和网站大量涌出。存在加入链接基地，大宗链接交换程序，交叉连接程序的情况，与此同时，还存在与大量会员网站自动交换链接和点击付费的搜索广告链接的问题。搜索引擎仅对高质量的外部链接给予重视，对于类似垃圾链接的做法给予惩罚，甚至将此类站点永久删除。 　　1.3 网站内容不充实、不丰富有些网站存在一些含有大量拼写或语法错误的文章，或者把不同主题的大量文字放在一张网页，甚至没有分段，没有副标题，没有分层布局的情况。还存在大量不断重复的内容或者接近重复的版本等问题。对搜索引擎而言这些是很难正确读取的。所以这样的网站得不到好的页面等级和期望的访问量。 　　有些网站直接把富有文字的图片插入网页中作为文字内容，网站文字被做成了图形而非真正的文字，虽然对用户而言是可见的文本内容，而且页面做得很精致，但对搜索引擎来说，其搜索程序无论是在网页中还是后台的HTML代码中，都搜索不到它们需要的纯文本内容，所以得不到期望的页面等级。 　　2搜索引擎优化策略 　　2.1 使用地图优化网站导航系统为网站添加一个导航页面可以使网站的内部链接结构更加直观和高效。建立一张可以链接到所有页面或者大部分重要页面的完整网站地图，同时把网站地图的链接放在首页上，使搜索引擎能很方便地发现和抓取所有网页。对大型网站来说，可以把网站地图分成几个网页，每个网页里的链接应控制在100个以下。 　　网站地图是导航的辅助手段，方便用户快速到达目标页。为了搜索引擎更容易实现抓取应尽量使用纯文本来创建导航。应该以静态、直观、扁平、简单的网站拓扑结构体现复杂的目录关系。少使用图片链接，多采用文本链接的方式来加快页面加载速度。对于动态技术生成的网页和采用图片导航的网站，如果想要弥补搜索引擎蜘蛛程序无