X品牌酒户外路场促销策划.docVIP

户 外 路 场 促 销 策 划 方 案 （草案） XXXXXX有限公司 年 月 日 户外促销策划案 策划目的 品牌营销策划的目的，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究重点，在掌握了大量信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业的整体营销活动提供一个科学、规范的活动方案的决策过程，从而使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异已，瓦解对手。 市场背景 酒的市场是以浓香型白酒为主流的市场。面对激烈的市场竞争，作为刚刚诞生的老关东的新系列酒，要想快速地占有市场的一席之地，必须以全新的姿态赢得市场的认可。而赢得市场认可的首要因素就是要给品牌创造历史文化，赋予产品品牌DNA。要想在竞争日益激烈的酒类环境中生存，首先一个品牌要有文化历史根基，这是一个品牌得以持久并能够进行大范围快速传播的基础。 竞争环境分析 面对品种繁多的酒水市场，可以说 “X品牌”还是一个全新的品牌，大多数人都不了解甚至是不知道这个品牌，所以，本次策划主要以宣传为主，让更多的人熟悉并了解“X品牌”品牌，增加新客户，开发新市场，从而提高销售额。 品牌介绍 X品牌酒，纯粮酿造，色泽清澈透明，饮后空杯留香，X品牌酒产品均来自 ，天高云淡，自然条件俱佳，好土产好粮，号删除好泉，好泉酿好酒，X品牌酒所需的谷物原料均来自东 地上生长的饱满新鲜谷粒并采撷深山甘泉活水精酿而成，酒质清冽干爽，酿厚丰郁，口感香浓，回味绵长。 产地： 文化传承：百年福道 浓香经典 企业品牌形象 在X品牌酒已经拥有了丰富而优美的历史文化基础之后，企业又对公司的一些基本情况给以了很好的企业形象包装。 强大的平台，雄厚的实力 。XXXX酒业有限公司，秉承传统白酒文化精髓，加之精湛的酿酒艺术精酿而成的X品牌系列酒，得到了广大消费者的万千宠爱。在其推出其荣誉产品“X品牌”的同时，不同品种和规格的系列产品也将隆重登场，以适应不同的消费人群。 宣传特色 对于市场消费者而言，X品牌酒具有感恩、幽雅、绿色健康、个性突出的鲜明特色。X品牌的中国酒品牌形象，既体现了热情、力量、通达的酒文化理念，又代表了刚毅挺拔、中正儒雅的文化风范。可以讲，X品牌酒综合体现了中华民族热情执着、豁达谦虚、刚正勇敢的性格特征及审美追求。酒文化与X品牌酒文化的有机融合，使消费者在品味X品牌酒醇美味道的极高品质的同时，感受到文化赋予X品牌的消费美感、价值感及品牌附加价值。  感恩是指遼金雄风养生酒品牌本身易使人产生报答父母养育精神、使得父母身体健康的联想，给人以亲切、亲情感。是女人赠送给自己的父亲、丈夫的最佳酒类饮品。  个性突出是指综合品牌、产品品种、产品名称各方面形式的一种企业文化形象，如一品生活、一品人生，给人一种雅而不俗的良好感觉，给人一种很高尚、很有品位的概念。 礼仪资源 礼仪小姐起着至关重要的作用，她们的服务标准和仪态标准对整个品鉴会的高贵品质的展现有着良好的辅助作用。 漂亮高贵的礼仪小姐 身着喜庆的红色旗袍 伴着微笑迎接各位宾客 为来宾提供高品质的专属服务 传奇文化拥有一支长期合作的 且经过专业培训的礼仪团队 活动流程 时间 内容 人员 备注 11:00-11：15 开场节目 表演人员 　 11：15-11：30 开场词 主持人 　 11:30-11:40 品牌代理商讲话 李经理 　 11:40-11:55 酒的出场秀 礼仪模特 　 11:55-12:05 酒种介绍 主持人 　 12：05-15：30 开场节目 表演人员 待定 品牌介绍 主持人 　 节目表演 表演人员 待定 游戏环节1（2个互动游戏） 现场全体观众 　 节目表演 表演人员 待定 游戏环节2（2个互动游戏） 现场全体观众 　 现场抽奖 现场全体观众 　 X品牌酒促销表演结束 游戏环节（4个互动游戏）： 猜价格 出示系列酒品，全场观众猜取价格，价格最接近者，可领取其酒。猜中的价格高低不得超过原价3元（采用：纸笔作答）。 逛三园 三园包括：动物园 蔬菜园 水果园 你也可以加别的东西、还有上下楼、从第一个人开始，依次往下、然后喊一楼上二楼、随意喊、反应不过来、喊错或喊重者都喝一杯（五楼上四楼、五楼下六楼类似的错误） 萝卜蹲 将参与者分成四堆以上，每堆人手牵着手围成一圈，给每堆人以颜色或数字命名，任意指定一堆萝卜开始统一下蹲，同时还要念词，再指定别的萝卜堆做同