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全新迈腾微摄影大赛.pdf
全新迈腾(厦门)上市整体宣传推广方案
厦门市盈众汽车销售有限公司
2011.07.07
目录
项目背景
项目创意
项目执行
费用预算
效果预估
厦门盈众 市场部 2
项目背景
1 全新迈腾还未上市，在厦门已经受到了
相当一部分人关注，在厦门全新迈腾定
位为商务菁英车型。
2 厦门不仅是经济特区，还是全国闻名
遐迩海滨旅游城市，经济发达，风景
宜人，人文气息浓厚。
3 将全新迈腾的智慧、美学与厦门人文
景观和科技文化相结合，打造全新迈
腾在厦门市民更亲切和全新的认识。
厦门盈众 市场部 3
项目背景 》》
市场分析
9% 4%
13%
在厦门全新迈腾的目标消费群体锁定
在当代精英人群。年龄主要集中在33-
40岁之间，成熟，事业成功，注重家
庭，追求和睦，尊重中国传统的社会 1. 22-27岁
及价值观念，渴望得到同事及伙伴的 2. 28-33岁
3. 33-40岁
认同及尊敬的中产阶级。 4.40-46岁
74%
300
2011年二季度在厦门B级车市场迈 250
腾销量排行榜前三强。 200
150
100
50
0
凯美瑞 天籁 迈腾 雅 阁 君威
7-9月 227 185 148 135 115
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