大型活动策划与管理 (2).ppt

大型活动策划与管理 出版社 第1章 大型活动概述 【本章导读】 本章讲述了大型活动的内涵、大型活动性质和特点、大型活动基本类型、大型活动功能，以及大型活动的发展。通过本章的学习，可以对大型活动有一个概念性的了解，为以后的学习打下基础。 【关键词汇】 大型活动 类型 功能 1.1 大型活动内涵 1.1.1 与大型活动相关的几个概念 1)活动(activity) 活动是指为了达到某种目的而采取的行动。 2)事件(event) 事件短时间内发生的一系列活动项目的总和及发生时间内环境管理、设施管理和人员的独特组合。 3)特殊事件(special event) 对于特殊事件应当从两个角度加以理解： ①对于特殊事件的主办方或者组织者而言，特殊事件与平时的例行公务不同，是发生在主办者或组织者日常进行的或者是经常碰到或举办的活动(项目)范围以外的事件，具有一次性或至少不是经常发生的特点。②对于消费者来说，特殊事件与日常的常规活动不同，是发生在人们日常生活体验或者日常选择范围之外的事件，为消费者或顾客提供了休闲、社交和文化的体验 机会。 1.1.2 大型活动(mega-event)的定义 在国际旅游研究中，大型活动专指以各种节日(festivals)和盛事(special events, mega-events)的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。 1.1.3 大型活动的内涵 1)目的 举办大型活动主要目的是为了庆祝、教育、市场营销和重聚。 2)内容 大型活动内容的文化性和地方性表现特别突出。 3)形式 表现内容必然要求形式活泼，亲和力强；内容组合形式严谨，环环相扣，围绕主题开展。 4)功能 大型活动兼具文化价值和经济价值，是地区文化现象与经济内容的载体。 5)实质 大型活动实质为商业性活动 1.2 大型活动性质和特点 1.2.1 大型活动的性质 大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。 第一，目的性。 第二，计划性。 第三，参与性。 第四，安全性。 1.2.2 大型活动的特点 1)文化性 2)参与性 3)多样性 4)地方性与国际性 5)短期性 6)交融性 1.3 大型活动基本类型 1.3.1 按照大型活动的属性划分 1)传统节日活动 (1)古代传统型 (2)近代纪念型 2)现代庆典活动 (1)与生产劳动紧密联系的大型活动 (2)与生活紧密联系的大型活动 3)其他重大活动 其他重大活动包括大型会议、大型展览和体育盛事等。 1.3.2 按照地域划分 1)国际性大型活动 2)洲际性大型活动 3)国家级大型活动 4)城市大型活动 1.3.3 按照活动内容来分 1)体育 2)娱乐、艺术和文化 3)商场市场营销活动 4)会议和展览 5)节日庆祝活动 1.3.4 按照主办单位来分 1)政府性 2)民间性 3)企业性 1.3.5 按活动的参与程度分 根据参与的程度，大型活动可以分为三大类：一类是亲身参与型；二是观赏型，三是混合型。 1.3.6 按大型活动的主题划分 1)宗教性 2)文化性 3)经济性 4)体育性 5)政治性 1.3.7 按大型活动涉及内容分 1)单一性 2)综合性 1.4 大型活动功能 1.4.1 经济影响 1)经济效益显著 2)促进相关行业的发展 3)改善基础设施建设 1.4.2 旅游和商业的影响 1)减少了旅游淡旺季的差异 2)促进旅游业发展 1.4.3 社会文化和心理影响 1)提高当地居民对活动的参与水平以分享 体验 2)恢复传统的活力，注入新的精神并强化传统及地方价值观 3)形成社区自豪感并强化社区精神 4)引进外来的新意识和理念 1.4.4 政治和管理影响 1)提高主办地的国际声望，塑造主办地形象 2)提高规划和行政管理方面的技能 1.5 大型活动的发展 1.5.1 国际大型活动的发展状况 1)国际大型活动的历史回顾 从远古到19世纪初，在人类漫长的生活岁月里，形成了诸多丰富多彩、形式各异的节日风俗。 19世纪40年代以后，旅游作为一种广泛的社会现象在世界上兴起，并逐渐成为人们日常生活不可缺少的部分。第二次世界大战后，特别是进入20世纪60年代以后，世 界的旅游业进入高速发展时期，并迅速成为许多国家的重要产物和支柱产业。 2)国际大型活动的发展特点 (1)政府重视 (2)专业化管理 (3)发展赞助商和志愿者 3)国际大型活动发展的若干趋势 (1)国际大型活动将更受人们欢迎 (2)国际大型活动将更为综合性和多样化 (3)国际大型活动将更为品牌化和专业化 (4)国际大型活动宣传力度将更为加强 1.5.2 我国大