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主流价值观创新传播方式摘要　《中国达人秀》成功了，观众追捧的不仅是选手的表演，更是对选手身上所体现出来的精神和价值观的肯定。这档电视选秀节目在带给观众娱乐的同时，也在潜移默化的向公众传递着社会主流价值观。这不禁让人思考，社会主流价值观的传播不仅局限于传统的新闻报道和宣传，娱乐节目在传播社会主流价值观中也具有独特的作用，而且传播效果更加显著。 关键词　《中国达人秀》　主流价值观　传播方式　创新 　　中图分类号　G220　文献标识码　A 　　作者简介　杜淦焱，四川大学文学与新闻学院新闻学专业硕士研究生，成都610064 　　 　　一、娱乐节目更应该承担传播主流价值观的责任 　　 　　现阶段中国的主流价值观，就是坚持马克思主义指导思想、坚持中国特色社会主义共同理想、坚持以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神、坚持社会主义荣辱观。 这一主流价值观可以具象地表现为奉行集体主义原则、坚持诚信教育、继承优秀的传统文化。在重塑公民素质和国民精神上，新闻媒体应着力于弘扬自尊、正义和博爱的品性，积极向上且自强不息的精神，勇于内省且敢于担责的价值观念。社会主义性质的中国电视媒体要以传播和普及社会主流价值观为使命，转型时期的中国，也需要在全社会范围内建立起人们对社会主流价值观的共识和认可。 电视具有传播信息、文化娱乐和社会教育三大基本功能。电视娱乐节目对观众来说除了娱乐功能之外同时还具有社会教育功能。社会主义性质下的娱乐节目，收视率不是唯一的标杆，要更加重视电视的社会教育功能，充分履行在传播社会主义主流价值观中的职责和使命。我国电视娱乐节目主要具有几大传播特点：受众多，年龄分布广，且青少年占据很大部分数量；节目形式灵活多样，传播效果好；借助网络电视和视频网站二次传播，影响范围广，这就决定了我国电视娱乐节目对社会价值观具有重要的导向作用。 但是，目前我国电视娱乐节目在发展过程中存在几大问题：第一，“泛娱乐化倾向”，新闻、访谈、历史类节目都披上了娱乐的外衣，严重挤占了其它节目类型的时段；第二，为了取得收视率，不惜在节目中表现与主流价值观相违背的“三俗”内容。靠节目中呈现刺激感官的画面和语言来吸引受众眼球，拜金主义、暴力色情等内容在各大电视的娱乐节目中屡见不鲜；第三，高度同质化的节目类型，游戏、明星、自嘲、表演、帅哥靓女等雷同的节目元素构成了娱乐节目的主要类型，内容空洞，形式单一，受众审美疲劳。在这样的传播现状下，电视的娱乐功能有些过头，而电视社会教育功能却有所忽视了，使得主流价值观传播缺失，造成对社会价值观错误引导或引导失效。 传播学家拉扎斯菲尔和默顿提出，大众传媒具有作为负面效应的麻醉作用，使人们沉浸在感官的刺激中懒于思考，从而导致审美和鉴赏力下降。中国电视娱乐节目的受众中，青少年占据了其中绝大部分的数量，过分追求娱乐精神，忽略主流价值观的传播，无疑会给青少年的成长带来不利影响。 社会主流价值观的传播缺失还与其传播方式有关。新媒介环境下，受众对媒介的选择和需求更加多元，电视要想取得很好的传播效果，必须不断创新节目形式，满足受众的多元化需求。以往电视对主流价值观的传播主要是采用新闻报道、典型宣传的方式进行，这种政治意识形态宣传较浓的单向灌输式的传播方式已经不再受到受众的青睐，反而会造成受众的反感，形成“对抗式解码”。这就需要电视不断创新主流价值观的传播形式，针对娱乐节目目前在受众中普遍受欢迎的传播现状，将主流价值观和娱乐节目成功融合，从而在受众中取得良好的传播效果。 因此，在激烈的节目竞争中，娱乐节目无疑是各大卫视的必争之地，电视的娱乐化浪潮不可避免。但正是由于娱乐节目占所有电视节目的比例较大，影响较广，所以更应该注意娱乐节目对社会主流价值观的传播，而不是将它排除在社会主流价值观的传播形式之外。电视娱乐节目将作为一种创新的主流价值传播方式凭借其自身的传播优势发挥其在传播主流价值观中的独特作用。 　二、主流价值观传播与收视率不冲突 　　 　　收视率是判断电视传播效果的一大衡量因素，同时也能够带给电视巨大经济收益。市场化转型的中国电视，必然会重视节目收视率的高低，这是遵从市场规律和电视传播规律的体现。但主流价值观与电视的收视率并不冲突，各大卫视在发展娱乐节目的同时兼顾主流价值观的传播并未导致收视率会下降，相反还获得了观众的认可，使已经进入市场疲软期的娱乐节目重新焕发生机。比如，《中国达人秀》的成功，使选秀节目“没落论”、“拐点论”、“七年之痒”等这样一些论断不攻自破，就很好的说明了这一点。 美国社会学家E“使用与满足”理论认为，人们接触使用传媒的目的都是为了满足自己的需要，这种需求和社会因素、个人的心理因素有关。1969年，麦奎尔归纳了受众观看电视的四种满足的基本类型即娱乐解闷、个人关系、自我认同或个人心理