新闻策划案例研究.ppt

新闻策划案例研究 新闻一班 马文翠 目录： 1、新闻报道策划的概念、类型和原则 2、新闻报道策划的具体操作 3、目前报道策划存在的问题 4、新闻报道策划案例 5、案例分析 新闻报道的概念、类型和原则 一、新闻报道的概念 报道策划，也有人称为微观策划，是新闻编辑人员依托新闻事实，遵循新闻传播规律，对如何展开报道活动所进行的富有创意的设计。 具体内容包括对报道选题的决策、对新闻方案的规划。对报道形式的设计、以及报道实施过程中接受反馈信息，不断调整先前决策，进行新的规划和设计。 二、新闻报道的类型和和原则 （一）按报道策划的时间周期标准，可以分为周期性报道策划和非周期性报道策划 （二）按报道客体发生状态的标准，可分为可预见性报道策划和非可见性报道策划 （三）按报道策划的运行方式的标准，可分为独立性报道策划和连动性报道策划 新闻报道策划的具体操作 一、选题的决策 依 据： 1、可供传播的客体 2、受众的获知需求 3、实现传播的条件 选题范围：1、配合式新闻选题 2、可预见性选题 3、不可预见性选题 4、新闻媒介自己设立的重要问题性 报道、活动性报道 选题的最终确认，实际上是传播主体的新闻价值观在新闻报道中的体现 二、怎样进行选题？ 首先，要具有“新闻眼”，即能够善于发现新闻 其次，要对相关信息进行调查研究 1、报答客体信息分析 2、报道主体信息分析 3、报道环境信息分析 4、报道受体信息分析 再次，着眼“热点”与“难点”问题的选题策划 三、报道方式的分类 1、集中报道 2、系列报道 3、相关报道 4、连续报道 5、组合报道 6、互动报道 7、媒介介入报道 8、媒介联合报道 9、专题、专栏、专版、专刊报道 目前报道策划存在的问题 1、报道策划的时机和分寸的把握 2、对报道方式的选择不当 3、报道策划缺乏预见性和应变性 4、报道策划体现过度的功利性 新闻策划案例： 《羊城晚报》从2005年2月12日推出的 “向网瘾宣战，戒除孩子网瘾行动”连续报道历时20多天，产生了强烈反响，通过以下几个途径，使“戒网”的社会关注逐渐升温，在这之中，也大大提高了《羊城晚报》的自我形象。 （1）、连载17篇《陶宏开：向网瘾宣战》，介绍网瘾危害，并提出“戒除网瘾”要诀等实用性的服务性资料。 （2）设陶宏开热线电话，并在报纸上作出反馈。2月24日，刊发《本报热线昨晚几乎被打包！四人接听六部电话》 （3）2月24 日，“陶宏开羊城晚报会”是这次策划达到高潮。 （4）利用电视媒体，再度“造势”：2月26日，《羊城晚报编辑记者走上电视畅谈除“网瘾”。 （5）2月28日，在整个策划将结束的时候，抛出4天前报告会上一个小插曲，并在 报纸上刊登启事，为再度掀起第二个小高潮作前奏。 （6）到了第二天，也就是3月1日，水到渠成，刊发《“请你把话说完”的报道引来孩子们说话吐心声》。文章最后写道：“……造成这些现象，家长和学校负有不可推卸的责任，本报将继续跟踪报道，探寻青少年迷恋网络的社会原因。” 案例分析： “向网瘾宣战，戒除孩子网瘾行动”能坚持近1个月并取得成功得益于现代新闻策划方式的运用。由于这个题材是《武汉晚报》率先发现并予以报道的，而且《武汉晚报》是几个月前就开始报道的，在失去“先机”的情况下,《羊城晚报》还是通过自己的策划，实现了后发制人 这组连续报道以连载首篇《陶宏开：向网瘾宣战（1）》为启动点，以报告会为谷峰进行周密策划，将报道予以延伸。向宽度延伸，报道《内蒙赴穗求治儿子网瘾好心妈妈骗儿子听报告》，突出报道的影响力；向深度延伸，报道《黑网吧真可恨，交件首饰就可玩，黄色暴力全开放》，报道了幕后的黑暗；向高度延伸，编辑记者走上电视畅谈除“网瘾”，开辟《我说“网瘾”》专栏，给家长、孩子、专家一个说话的平台，从更高的角度审视这个问题。 从整体上看，近1个月的新闻策划主题鲜明、思维缜密，40多篇报道安排井然有序。 由于“向网瘾宣战，戒除孩子网瘾行动”连续报道用社会责任和时代智慧敲击了时代绷得很近的琴弦，提出了接触社会难题的方法，使之以强有力的新闻力量，推动戒除孩子网瘾行动在广东再掀高潮。 从20世纪90年代至今，我国的新闻界和业界关于“新闻策划”的争论已经有十多年的时间了。争论的焦点就是“新闻”能否策划。由于“新闻的”含义十分丰富，不同的人对它有不同的理解，不同的 场合它又有不同表示，于是，由“新闻”定义引起的关于新闻从业人员所进行的策