携手微博 扬媒介融合之长.doc

携手微博 扬媒介融合之长摘 要：微博作为自媒体，甫一亮相就以内容的微小性、传播的移动性、转发的便捷性以及交流结构的开放性等优势吸引粉丝热捧。广西新闻网敏于移动互联网的迅猛发展，审时度势，以今年“两会一节”为契机，在丰富的全媒体直播经验基础上，联合新浪微博、腾讯微博和搜狐微博，首次推出微观“两会一节”大型直播互动平台系列活动，借携手微博之机，探索媒介融合新模式，寻求共赢 关键词：微博；媒体融合；内容为王；传播力；互动 中图分类号：F49 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2011）36-0078-03 2011年是中国与东盟建立对话关系20周年，中国―东盟友好交流年和中国―东盟自贸区建成1周年。10月21日至26日，第八届中国―东盟博览会、第八届中国―东盟商务与投资峰会在广西南宁市举行，2011南宁国际民歌艺术节也同期举办。办好今年的“两会一节”是中央交给广西的重要政治任务，本地媒体立足南宁、面向广西、放眼东盟，为增强“两会一节”的影响力，做好舆论宣传，营造和谐展会氛围义不容辞 展会未开，舆论先行。广西新闻网充分发挥旗下网络新闻、网络电视、手机报、红豆社区全媒体平台优势，未雨绸缪，策划制作48小时全媒体滚动播报网络页面，开设全媒体播报专区，推出“两会一节”全媒体实时直播 其中让受众耳目一新的当属广西新闻网联合新浪微博、腾讯微博和搜狐微博，首次推出微观“两会一节”大型直播互动平台系列活动，微博用户从中可体验媒介融合优势，感受“两会一节”魅力。广西新闻网与三大门户网站微博合作――微观“两会一节”大型直播互动活动开展取得“精彩博览会，微博也热闹”的喜人效果，完成预期目标，这与该网提前做好报道策划，整合现在人、财、物资源，跨部门优化组合，成立“两会一节”微博报道组，实施内容为王策略、开掘微博优势为我所用分不开 一、携手微博 1.微传播大威力 从广播、电视诞生到互联网迅猛发展，对报纸是否终结的质疑从未停止，而广播、电视也因为互联网的诞生退居传统媒体。科技发展日新月异，谁曾预料移动互联网的发展，微博等自媒体的诞生、使用、流行，也会让网络媒体这个科技宠儿在时间面前变得岌岌可危，大有被逼为传统媒体之势 微博甫一亮相就以内容的微小性、传播的移动性、转发的便捷性以及交流结构的开放性等特点俘获受众，用户数量呈井喷之势，分流新闻媒体的原有受众，争取新闻媒体的潜在受众 微博传播力的核心特征是“微”：微内容、微动作、微介质、微受众，但这种微传播却表现出巨大的威力。今年3月14日，微博上几条“盐卖光了”假消息引来数以万计的用户评论转发，让“宁可信其有，不可信其无”的国人纷纷加入抢盐大军，致使全国掀起一股抢盐屯盐的风潮。尽管这是谣言利用了微博传播力的特例，但其强大的动员能力正是新闻媒体在舆论宣传时所希冀达到的效果。粉丝间流行一个关于微博的段子可让人一目了然它的威力：当你的粉丝超过100，你就好像一本内刊；超过1 000，你就是个布告栏；超过1万，你就像一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1 000万，你就是电视台；超过一亿，你就是中央电视台 2.从共生到携手 不管你在不在意，微博就在那里。新闻媒体与微博是你死我活的劲敌？微博是新闻媒体的终结者？如果你还在这些问题上纠结，那就有可能落伍。自媒体与新闻媒体是共生的互补关系。新浪微博事业部总经理彭少彬指出：“微博与其他媒体不是取代关系，而是互补关系。微博的许多资讯来自传统媒体，传统媒体可以借助微博更好地传播资讯，提升影响力。”新闻媒体可借助微博的超强互动性、反馈及时性以及内容的无限转载性，弥补自身的种种局限，如广播无画面、报纸缺时效、电视欠反馈等不足。同样，网络媒体在与微博的合作中，可弥补某些网络新闻篇幅长、受采写编审时间长影响、互动不足等缺陷 有人预计2030年纸媒终将消失，但从报纸今日的状况来看，新闻媒体对微博等自媒体不应视而不见，更不应各自为政，甚至搏斗招致两败俱伤，而是携手合作，最终为己所用，以达共赢 基于此，广西新闻网微观“两会一节”推出微直播、微拍拍、微观点、微杂志、微英语等活动，微博用户可分享媒介融合优势，从微博实时了解到“两会一节”的最新动态、图集、精彩花絮、幕后亮点，全方位、宽领域、多方式感受“两会一节”的独特魅力 二、内容为王策略 信息爆炸时代就是“注意力经济”时代。受众面对铺天盖地的信息，基于有限的注意力只能依靠选择，忽略、淘汰掉平庸、同质的信息而撷取对其而言，有义、有益、有趣的信息。任何一个媒体，要想在激烈的竞争中胜出，靠的就是自身独家的内容及特有的表现形式，这就是内容为王策略 广西新闻网微观“两会一节”大型直播互动平台系列活动从10月12日启动至10月30日