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新媒体语境下电视发展探究“新媒体”的概念区别于传统媒体，并以全新的技术形态为基础。它所倡导的自由、平等、互动的传播理念，极大地冲击了以电视媒体为代表的传统媒体。新媒体的兴起并不意味着传统媒体的消亡，或许它将成为另一次历史机遇，电视媒体要想在新媒体语境下有所作为，就必须坚持传统媒介的自我优势，在与新媒体的合作中开拓空间，并积极转变自我观念，才能在大众媒介的竞合时代里保持活力 [关键词]新媒体；电视媒体；大众媒体；媒介融合互补 [中图分类号]Ｇ２２９．２ [文献标识码]Ａ [文章编号]１００４－５１８Ｘ（２０１１）１１－０２５０－０３ 廖 婷（１９７３―），女，江西师范大学音乐学院副教授，主要研究方向为文艺理论、音乐学。（江西南昌 ３３００２７） 无可异议，我们正迎来一个“新媒体”时代，新媒体正悄然改变着我们的生活方式、阅读传统以及思维习惯。电视媒体作为传统媒体的强势地位，不可避免地受到新媒体时代大众媒体多元竞合复杂关系的冲击和威胁，传统电视媒体的传播方式也由于新技术形态的出现亟待改革和创新，对于电视媒体而言，这是机遇，抑或挑战，电视媒体又该何去何从？ 一、新媒体与电视媒体的区别与联系 然而，直到今天，对于新媒体的定义仍是众说纷纭。广电总局办公厅主任朱虹认为，新媒体是指“以数字技术、网络技术、信息技术为基础，以有别于传统的传播方式实现传播的新的媒体形态”[１]。不难看出，新媒体的概念是区别于“传统媒体”而出现的，同时也以全新的技术形态为标志，在这里笔者认为， 所谓新媒体是相对而言的，随着数字时代的来临， 网络、手机、ＰＤＡ 等被称为当今时代的新媒体， 即应用数字技术、网络技术、信息技术，具有互动性、可无限传播特点的新形式媒体 相对于广播、电视、报刊等传统媒体来说，新媒体倡导双向互动、自由点播的理念，受众既是信息的接受者，也是信息的发布者。首先，从传播方式来讲，新媒体能多渠道传播、多方式接收，传播渠道从无线、有线网扩大到通信网、互联网、物联网，传播载体从广播、电视扩大到电脑、手机，且新媒体能即时传播、任意转载、海量收播，受众能随时随地将信息传送出去。有学者指出：“对于技术相对落后，内容资源却很丰富的传统媒体来说，新媒体的优势就在于一种面向全世界更多人的２４小时不间断的交互式内容传播。这种海量信息储存性、传播速度快等特点，让新媒体的优势进一步扩散。”[２] 其次，从接收方式来讲，在新媒体语境下，消费者无须根据固定节目表收看电视、收听广播，任何时候都能从广播、电视、互联网甚至移动通讯工具，获得自己喜爱的节目内容，真正实现了自由选择收看节目的梦想，从根本上改变了受众的行为模式和收听习惯，空前地增强了媒体的传播力和影响力。可见，新媒体正以锐不可当之势，与我们的现代生活融为一体，并给传媒业界带来巨大而深刻的变革。据统计，中国网民人数已达４．０４亿，其中网络视频用户规模达到２．４亿，大约每５位网络用户中就有３个使用网络视频服务；移动电话用户超过７．４亿，使用手机上网的用户达２．３３亿。可以预见的是，新媒体不仅代表当代文化发展的未来和方向，也预示着大众传播时代的到来 最后，从受众群体来看，某种意义上可以说，抓住了新媒体，就意味着抓住了未来。不难想见，年轻一代更乐于接受和使用新媒体。据统计，在中国互联网视频用户中，３０岁以下的约占７５％，相当多的年轻人热衷于在网上收听、收看广播影视节目。资料显示，２００８年北京奥运会期间，互联网已超越电视以外的所有媒体，成为公众收看开、闭幕式和体育赛事的第二大来源；中国３０岁以下的年轻人当中，通过互联网获取新闻的比例已接近通过电视获取新闻的比例；在校大中学生、青年从业人员、知识分子和白领阶层等，获取信息的主要渠道已从传统媒体转向互联网等新媒体。面临空前的挑战和压力，传统媒体生存空间将进一步萎缩，对于曾经辉煌无比的电视媒体而言，是坐以待毙，还是奋起直追呢？ ２０１０年７月１日，国务院办公厅正式印发了第一批三网融合试点地区（城市）名单，北京、上海、大连、哈尔滨、南京、杭州、厦门、青岛、武汉、长株潭城市群、深圳、绵阳共１２个城市和地区入围。这标志着曾经喧嚣一时的关于“三网合一”的争议已经结束，“三网合一”已正式进入试验实施阶段。在这样的背景下思考电视媒体与新媒体的关系，显然更有现实意义和指导价值 二、新媒体与电视媒体的并肩发展 从某种意义上来说，新媒体应当且必须定位于产业，走企业化、产业化发展道路，积极引入社会资本，开展合资合作。对此，国家发改委文化产业研究中心负责人就曾表示欢迎更多的投资者进入新媒体领域。与此同时，新媒体在国际影视节目交易市场上开始崭露头角，如在上海电视节影视节目市场，新媒体已单独交易。随着科技的进步，作为新媒体基础支撑的技术平台也日趋成熟