原创力文档- 1、本文档共3页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
自然堂校园圣诞元旦节日促销活动策划方案
市场环境调查和分析：中国高校学生人数众多，并且在校大学生尤其是女大学生越来越重视在改变自身形象方面上的投资，因此化妆品在高校校园内的市场需求量是巨大和与日俱增的。自然堂是属于中国的化妆品知名品牌，是适合中国人皮肤特点的化妆用品，而且产品价格不是很高，价格合理。所以自然堂可以得到很多中国消费者尤其是国货意识较强的中国高校大学生的支持和信赖。
活动目的：扩大和稳固自然堂品牌在中国高校校园内的市场份额，推广和强化自然堂品牌在中国高校校园的知名度和认知度，并提升品牌形象，获得认可与美誉度。
活动目标消费者群体分析：在校大学生主要以在校女大学生为目标群体。她们是一群在18至24岁之间的年轻人，喜欢有青春活力有朝气的东西，没有自己固定的收入，消费能力和水平较低，但属于冲动盲目消费型，只有很喜欢而且觉得有必要消费的东西，她们会很努力的想办法满足这种消费需要，尤其她们越来越重视改变自身的外在形象，期望获得别人的尊重认可和赞美与一种自信愉悦的心态。而自然堂的产品价格介于低档化妆品与高档化妆品之间，正符合高校女大学生喜欢追求品牌知名度与信誉度但又消费能力有限的消费行为习惯。
活动地点：一些高校校园，户外宣传抽奖促销活动，店内活动，淘宝网促销活动等。
活动日期：2010年12月20日—2011年1月3日
活动方式：在高校校园，设置固定的促销卖点，与校园超市和作业或搭帐篷进行促销，雇佣本校学生进行促销宣传，并尽可能地配合实行学校或学院内的演讲，表演，比赛等晚会的赞助宣传活动；在户外，进行造势宣传促销，在广场，商场人流量大的地方； 人流比较容易停留的地方；空瓶抵现
文档评论（0）