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大学生笔记本电脑市场调查计划书 一、调查背景： 随着人们生活水平的提高，中国网民数不断上升，尤其是大学生这一群体。近年来，越来越多的大学生倾向于买笔记本电脑，而不是台式机。随着笔记本电脑价格的不断下降，大学生笔记本电脑市场将进一步扩大，因此，调查研究大学生对笔记本电脑的消费情况显得很有意义。 二、调查目的： 1.了解大学生对笔记本电脑的认识度以及认识渠道。 2.了解大学生笔记本电脑的市场现状。 3.了解大学生购买笔记本电脑时的主要考虑因素。 4.了解大学生对笔记本电脑的主要使用用途。 5.了解大学生心目中理想的笔记本电脑。 三、调查内容： （一）大学生群体 1.大学生统计资料 2.大学生对笔记本电脑的了解途径 3.大学生购买笔记本电脑时考虑的因素 4.大学生购买笔记本电脑的主要用途 5.大学生心中理想的笔记本电脑 （二）市场环境 1.大学生笔记本电脑市场的现状及发展潜力 2.不同年级、不同专业学生对笔记本电脑的需求状况 （三）商家调查 1.笔记本电脑的主要品牌 2.各商家的广告策略、促销策略 四、调查对象、规模及调查方法： 调查对象：华中科技大学全体大学生、经销商及营销人员 调查规模：发放500份问卷，访谈20个经销商及营销人员 调查方法： 1.调查大学生——问卷调查法和焦点小组法 （1）在不同院系根据不同年级随机抽取班级，进行问卷调查。抽样时要确保样本的代表性、合理性。 （2）从被调查者中随机抽取10人组成一个焦点小组，另找一个有经验的主持人主持，进行焦点小组访谈。 注：焦点小组访谈时，主持人要把握好节奏，要有技巧地问问题。 2.调查经销商及营销人员——访谈法 （1）可以进行电话预约，安排时间面谈。 （2）也可以进行电话访问。 五、工作内容、时间安排 1.调查策划讨论及其撰写 3天 2.设计问卷及访谈提纲 3天 3.问卷调查 2天 4.焦点小组访谈 1天 5.访谈经销商及营销人员 5天 6.数据整理、分析及研究 3天 7.撰写报告 2天 六、经费预算 打印费、车费、电话费等由小组成员分摊。 七、附录：调查问卷 1