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用市场营销学理论原理评析《非诚勿扰》 简介 《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台。节目的互动形式完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”、“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。 营销环境分析 宏观环境分析 中国社会的计划生育政策导致了这一代年轻人与上一代成长环境的巨大差异，更有甚者因为只能生一胎所以为了要男丁而多次堕胎，到如今这样的现象还是屡禁不止。这就造成了中国男女比例严重失调，2010年的数据是118.06，而正常数据应该是102-107之间，导致女性偏少，中国的当代青年男女想要成家难度越来越高，这几乎变成了一项可以提到国家层面来讨论的问题。整个社会因为这个问题而出现各种各样的严峻问题。江苏卫视根据这一社会现象打造了一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，旨在为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，起到疏导民意的作用。政策上国家正值大力发展文化产业之际，对传媒产业的控制渐渐放松，国家对此类娱乐节目的审核一般较松。而中国的经济越来越好，大多数在社会上打拼了几年的成功男性和女性在物质上已经能够得到满足，剩下的就是好好的建立自己的家庭，学会享受生活。而《非诚勿扰》正迎合了这类人群，还包括这类人群的整个家庭。同时随着中国国际化的越来越深入，中国的传媒力量正日益强大，向全世界传媒大国学习传媒技术，使得自身已经有能力制作此类大型节目的能力。 竞争环境分析 《非诚勿扰》的主要竞争对手是湖南卫视的《我们约会吧》和东方卫视的《百里挑一》，这两档节目相亲节目的内容与《非诚勿扰》没有很大的差异，区别只是形式上的，无非就是节目组以怎样的形式来消除男女双方的信息不对称。中国的电视界由于管制过于严格，形成了一旦有哪一档节目火了之后就大家一起上，然后受众们就可以天天“《非诚勿扰》”了，同质化太严重。对收视率的抢夺非常激烈，最后导致一些言论，嘉宾在节目中搏出位的不正当竞争手段的出现。 需求分析 《非诚勿扰》是一档大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台。他的受众就是广大的单身男女以及这些男女的父亲母亲。他们就需要这样一档节目来为他们找到未来的另一半，或者学习成长，慢慢了解自己要找怎样的另一半，在这个过程中要学会哪些技巧来给自己创造机会等等。广大电视受众需要的是娱乐与放松，在一周的紧张工作之余能够有一档节目来舒缓压力。而整个社会也需要这样一个栏目来引导舆论，讨论面对现在这样一个剩男剩女遍地的社会到底面临了什么样的问题，舒缓排解社会压力，建构议程。 SWOT分析 优势。《非诚勿扰》中众多漂亮且有表演欲的女嘉宾和每期都会出现至少一两个的俊男帅哥满足了观众的审美和窥视心理。而男女嘉宾唇枪舌剑这种戏剧化的冲突满足了人们释放现实中遇到压力的娱乐需求。同时《非诚勿扰》作为第一个敢吃螃蟹的存在获得了很高的关注。 弱势。创新能力不足。这种创新能力上的不足对此类节目的成长发展与生命周期的延长来说将是致命的。《非诚勿扰》虽然作出了一定的变化，但还是没有以前那样的让人耳目一新的感觉了。反观国外，一档节目可以生存十几之久。我国电视业还任重而道远。 威胁。第一个威胁来自于同行之间的同质竞争。国内节目相互克隆模仿，一哄而上导致市场蛋糕被无限制切分，利益被不断摊薄，直至受众审美疲劳是此类节目的最大威胁。如今《我们约会吧》和《百里挑一》即是例证。第二个风险来自于节目自身对伦理、导向的把握。如有的女嘉宾明确表示“我更喜欢在宝马里哭”，这些带有不良社会导向的问题如果处理不好很可能会因为触动管理部门的红线而导致停播。还有一个不可忽视的风险就是为了戏剧效果而给嘉宾身份造假。 机会。国家对娱乐类电视节目制作权的放开为节目在创新能力和实力上的增强提供了机遇。 营销策略分析 市场分析 节目受众基本以年轻的单身企业白领为主，主要居住在一线城市。在节目形式上，《非诚勿扰》以快节奏、时尚、有冲突性为主基调。每一个环节只有大概5分钟左右，一个男嘉宾从上场到退场基本维持在15分钟左右，节目的节奏快，符合年轻人的口味。节目的内容主要是关于男女嘉宾的身份背景、性格、价值观、择偶标准等的展示，更重要的是反映了现在年轻人的主流价值观，展现了社会价值观的变化。贴合年轻人的喜好。 营销策略 《非诚勿扰》从不邀请大牌明星来节目现场，全部都是有可能出现在你我身边的人，从而避免高昂的制作费用，主要依靠节目内容的创新来娱乐大众、碰撞思想。如果单身男女们一旦想要参加这个节目，他们会发现这是如此的容易，只要报名就有机会，绝对公平，使得大家都趋之若鹜，随之带来的大量的报名为节目提供了足够的有特色的男女嘉宾。这样又保证了节目的