正荣公益基金会.doc

公益传播项目2016年度总结与2017年度计划报告 一、2016年传播总结 （一）2016年传播工作概述 2016年传播工作的发展方向是：传播项目化，传播独立化；工作定位是：为项目服务，作公众倡导。基于这样的发展方向和工作定位，我们主要开展了以下尝试： 1、工作机制：改变以往以“总部思维”做传播的方式，开始以乙方的身份，承接小总部和各项目的传播工作，更贴近项目需求，为项目服务，对项目负责； 2、传播内容：突破以往主要做“公益宣传”的内容，从内在品牌（含理念、模式、视觉体系等）+外在形象（含人物、案例、行动倡导等）两个维度进行更立体、丰富的“公益传播”；同时承接了“和众筹”项目，开拓了“公益筹款”的内容及经验； 3、传播渠道：运营“公益大爆炸”微信平台，组建了大学生记者团队，为传播项目化与独立化积累了基础。 （二）2016年传播工作内容 2016年传播项目开展情况 传播项目 主要工作进展 和众筹项目 1、完成前期项目方案策划、合作项目选定以及合作协议签订等；2、共发起13个筹款项目，推送报道26篇；3、实现筹款65万多元，捐赠人次5.3万多人次。 （项目总结详见附件一） 公益大爆炸运营 1、累积用户：2783；2、累积推送图文110次，共307篇（原创178篇，转发129篇），累积总阅读量77924人、150488次；3、发展大学生记者团队8人。 （项目总结详见附件二） 传播团队建设 1、带导实习生1名，发展成为团队成员；2、扩充了传播志愿者队伍，组建了公益大爆炸记者团队，含大学生记者8人、专业记者4人、专业设计3人。 2016年小总部及各项目传播服务开展情况 服务模块 主要工作进展 小总部传播 1、如期发布基金会年报，实时更新网站动态，做到信息公开化和财务透明化，基金会继续以满分排名“中基透明指数”榜第一；2、梳理和更新了基金会及项目的品牌内容；3、协助草拟秘书长对外重要活动分享稿3篇，基金会整体形象报道输出5篇；4、配合正荣集团品牌部在官微及《正荣视线》发布公益稿件14篇；5、对接完成基金会外联礼品定制。 你好社区项目传播 1、形成“你好社区”品牌体系，完成项目折页制作；2、“你好社区·人物”系列报道，8篇；3、“社区里的生活”系列报道，6篇；4、项目价值理念输出，7篇；5、项目合作案例报道，5篇；6、协助项目发起“寻觅家门口的自然”筹款项目，入围第五届中国公益慈善项目百强。 和平台项目传播 1、“和平台·合伙人”系列报道，8篇；2、项目资助案例系列报道，10篇；3、项目价值理念输出，5篇；4、对接完成2015年和平台年会、2016年和平台伙伴招募、和伙人学习工作坊、和平台·公开课等传播；5、协助发起“为公益联姻筹礼金”众筹项目。 跨界创新类项目 1、对接完成正荣微公益项目2个（MOMENTUM社会创新大赛，雨滴讲堂），其中雨滴讲堂筹款5.7万多元；2、策划、推送跨界创新类项目传播40多篇；3、协助故乡农园发起“古村手艺盼新生”筹款项目，实现筹款1.9万多元，捐赠人次2264人，项目获得第五届中国公益慈善项目大赛铜奖；4、协助陈浠团队发起“我的乡愁被吃掉了”筹款项目，实现筹款1.2万多元，捐赠人次231人；5、协助柘荣古书院修缮项目引入古村之友的资源支持。 其他 1、联合福建绿家园发起“守护福建碧水蓝天”筹款项目，实现筹款99万多元，捐赠人次2488人次；2、对接完成南京地铁公益广告项目；3、对接完成“武汉力量”项目前期合作与品牌建设；4、对接完成“正荣公益美国游学”项目传播；5、对接完成非公募论坛年会布展项目。 （三）2016年传播费用 【和众筹】2016财务决算 版块 内容 费用（单位：元） 项目资助 爷爷奶奶别忘回家路 38,010.00 筑力宁夏困境儿童 67,620.00 助残障青年就业自强 45,500.00 留守老人盼爱心民宿 70,000.00 爱助失独老人 44,688.00 10岁事实孤儿当妈妈 69,910.30 为乡村娃筹建绘本馆 70,000.00 爱助失依女童 70,000.00 助脑瘫患儿重拾教育 70,000.00 带孩子走出自闭围墙 70,000.00 爱助贫困空巢老人 69,668.20 助力残障人创就业 70,000.00 圆梦残友无障碍出行 70,000.00 行政成本 137.00 差旅费 5,001.90 项目人员费用 4,302.28 传播费用 合计 842337.68 【公益大爆炸】2016财务决算 版块 内容 费用（单位：元） 微信公众号运营 微信内容采写拍摄设计等志愿者补贴 6,352.00 6,352.00 【小总部传播】2016财务决算 小总部传播 网站运营、文稿品牌