西方民意调查的发展及其对中国的借鉴.pdfVIP

2 0 0 7 7 年 5 社科纵横 May ,2007 总第 22 卷 SO CI A L SC IE N CE S R E V I E W V O L . 2 2 N O . 5 西方 民意调查的发展及其对中国的借鉴 林 竹 . ( 天津社会科学院舆情研究所 天津 300 19 1) 【内容摘要】民意调查始于西方民主社会，至今已有70 多年的发展历史，形成了一套较为成熟的民意调查方法，并广泛应用于社 会、经济、政治的各个领域。它在资金投人、调查方法、调查机构、重视度及专业人才方面对中国的民意调查具有一定的借鉴意 义 。 【关 健 词】西方民意调查 发展 借鉴 中图分类号:C9 15 文献标识码:A 文章编号: 1007 - 9 106(2007 )05 - 0042 - 02 一 、西方 民意调查的发展概况 序，民意测验 由此作为一种严肃的、科学的调查方式被更多 民意调查也称民意测验 ，在语言表述上和具体操作都 的人多接受，并成为一门专用的学问。大量的民意测验机 始于西方国家。民意测验( po ) 一词来 自希腊文，原意是 构纷纷建立 ，许多专门报刊先后出版 ，一些主要的大学都设 公民(cmzen) ，和政治(po mcs) 一词的字根相同。英文调查 立了民意调查 中心，在欧洲、大洋洲都成立了美国民意调查 survey,，一词来 自拉丁文，字头sur 是从 “super ”来的，意为 所的分支机构 ，他们经常在50 多个 国家举办 民意测验 ，研 超过( over) ,ver 是从拉丁文 “videre ”来的，意为看( to see) o 究国际民意。1946 年。 “美国全国民意调查 中心”开会 ，探 survey”就是 o“versee监督，亦即 “survey”意义的使用，已 讨了民意调查在地方、全 国以及国际事务中心的作用，并就 和 “po 混为一谈了①。 抽样 、意见征询表的填写及结果的整理、资料的可靠性等问 民意调查孕育于西方 民主社会。民主是 19 世纪、20 题交流了经验 ，推动了民意测验工作的进一步开展。二次 世纪最热 门、最吸引人 的政治概念 。民意调查是用科学的 大战后，亚洲、拉丁美洲许多国家也建立了民意测验组织。 方法、客观的态度，以人们的意见、观念、习惯、行为和态度 1970 年，民意测验的世界协会已成为今 日国际上一个重要 为调查研究的主要 内容，有效地收集和分析有关的信息，从 的社会现象。 而为管理决策部门制定有关的战略和策略提供基础性的数 美国哈佛大学教授史道佛( Samue Stonffer ) 曾说: “近 据和资料②。 代 民意测验乃 民主政治超越前此一切最有利 的工具。”盖 民意首次在某种程度上被测量和量化是始于 1824 年 洛普也称: “民意测验对于最早卓越权威人士所称 民‘主最 美国地方报 宾《西法尼亚哈里斯堡报》( Harrisburg Pennsy - 大的弱点’，具有纠正作用。”生活杂志曾指责称: “民意测 vanian)举办的总统选举模拟投票(the strawpo of the presi- 验现已从一种消极的，仅为测验 民意的工具演变而为积极 dentia eection) 。由此，美国被誉为民意测验的发源地。 的力量，直接影响政治 目标，领导政府官员的行为与政 1935 年7 月( 幸福杂志》( Fort une) 首次刊登洛帕( E - 策。”⑤民意研究专家曼德森(Harod Mende sohn) 和克雷斯 mo Roper ) 、切灵顿(