广告媒体(马瑞)第15章.ppt

* * 第十五章 媒体的评估 电波媒体量的评估 一、电视媒体评估工具 调查的内容有开机率、收视人口与收视率等。主要有以下几种固定方法： 日记法（Diary)、 个人收视记录器法(People Meter)、 被动式记录器法(Passive Meter) *日记法为传统调查方法，个人收视记录器法准确率高、速度快，两种方式合并使用，成为收视率调查的主流。 日记法与个人收视记录器法在资讯特性和使用上有所差异，如：调查方式、时间单位、收视率、准确度、误差评估、提供方式、提供速度、成本、样本限制等方面。 二、收视资讯的运用 1、开机率：所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口的集合。可分为： 　家庭开机率（HUT-Household Using TV）： 特定时段里暴露于任何频道的家庭数占所有拥 有电视机家庭户的比率。 个人开机率（PUT-People Using TV）：特定时段里暴露于任何频道的人数占所有拥有电视机人口的比率。 电视普及率与家庭开机率 X年Y月Z日 时段 19:00:00-19:14:59 19:15:00-19:29:59 19:30:00-19:44:59 19:45:00-19:59:59 20:00:00-20:14:59 家庭户数 (千户) 1000 1000 1000 1000 1000 电视机拥有户 (千户) 950 950 950 950 950 电视机普及率 (%) 开机户数 (千户) 家庭 开机率 (%) 95 95 95 95 95 670 750 620 580 640 71 79 65 61 67 个人开机率 X年Y月Z日 时段 19:00:00-19:14:59 19:15:00-19:29:59 19:30:00-19:44:59 19:45:00-19:59:59 20:00:00-20:14:59 总人口数 (千人) 2660 2660 2660 2660 2660 拥有电视机总人口数 (千人) 2527 2527 2527 2527 2527 开机人口数 (千人) 个人 开机率 (%) 2100 1750 1800 1625 1950 83 69 71 64 77 开机率可以运用在分析整体家庭收视习性方面，也可以确定不同的“个人”，去分析不同族群在收视习性上的差异。 个人开机与家庭开机率 时 段 HUT（%） PUT（5-14） （%） PUT（35-49） （%） 17:00 17:15 17:30 17:45 18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 38 45 3 42 55 5 40 58 6 45 52 3 35 47 8 38 42 10 42 35 50 52 28 55 78 17 81 74 15 85 68 12 80 62 9 65 开机率是从整体的角度去了解家庭与个人或对象阶层的总合收视情况,主要的意义在对不同市场、不同时期收视状况的了解。 2、收视人口与收视率 收视人口：暴露于一个特定电视节目的人口数。 收视率：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。 收视率依计算单位的不同可以分为家庭收视率与个人收视率： 家庭收视率：暴露于一个特定电视节目的家庭数占所有拥有电视家庭数的比率。 个人收视率：暴露于一个特定电视节目的收视人口数占拥有电视总人口数的比率。 收视人口与个人收视率 X年Y月Z日 时段 19:00:00-19:14:59 19:15:00-19:29:59 19:30:00-19:44:59 19:45:00-19:59:59 20:00:00-20:14:59 拥有电视机总人口数 (千人) 2527 2527 2527 2527 2527 收视人口 (千人) 个人 收视率 (%) A 频 道 B 频 道 收视人口 (千人) 个人 收视率 (%) 202.16 353.78 454.86 353.78 404.32 9 14 18 14 16 176.89 631.75 505.40 454.86 707.56 7 25 20 18 28 X年Y月Z日 时段 19:00:00-19:14:59 19:15:00-19:29:59 19:30:00-19:44:59 19:45:00-19:59:59 20:00:00-20:14:59 电视机 拥有户 (千户) 950 950 950 950 950 收看户数 (千户) 家庭 收视率 (%) A 频 道 B