第三章 网络市场.pptVIP

第二篇网络市场 Internet网络经济学 第3章 网络市场概述 3.1网络市场概念 3.2网络贸易 3.3网络商品价格 3.4网络市场中的金融 3.1 网络市场概念 3.1.1网络市场的含义 3.1.2网络市场的演变 3.1.3网络市场的特征和功能 实体市场 传统经济中的市场是实体市场。市场由市场参与者、市场介质和市场过程等三大要素组成。在传统市场中，三大要素均为实体的，而非虚拟的。 中介公司的职能 第一，提供信息服务：促进买方和卖方增进了解，如咨询公司、广告公司等。 第二，提供金融服务：向买卖双方融资或承担货币转移的职能，如银行、金融公司等。第三，提供物流服务：将商品由卖方手中转移到买方手中，如运输公司等。 第四，提供管理服务：如仲裁机构、市场管理机构等。 虚拟市场 所谓虚拟市场，是指市场参与者、市场介质和市场过程等三大要素中，至少有一个是虚拟的。网络经济中的市场主要是虚拟市场。 虚拟市场三大要素 （1）虚拟参与者：当买方、卖方和中介确立其在线身份时，就成了虚拟参与者； （2）虚拟介质：包括虚拟产品、虚拟媒介两部分。虚拟产品包括数字产品和智能产品： （3）虚拟过程：指市场参与者通过实时的信息传递，与产品或其他参与者发生交互关系，最终交换商品和服务的过程。 网络市场的演变过程 （1）第一阶段，生产者内部的网络市场阶段。 （２）第二阶段，国内的、全球的生产者网络市场和消费者网络市场。 （３）第三阶段，信息化、数字化、电子化的网络市场。 网络市场的现状 目前，从网络市场交易的主体看，网络市场可以分为企业对消费者、企业对企业、国际性交易3种类型，企业对消费者的网上营销基本上等同于商业电子化的零售商务，企业对企业的网络营销是指企业使用Internet向供应商订货、签约、接受发票和付款（包括电子资金转移、信用卡、银行托收等）以及商贸中其他问题如索赔、商品发送管理和运输跟踪等。 网上交易的业务形式 （１）企业间从事购销、人事管理、存货管理、处理与顾客关系等。 （２）有形商品销售：先在网上做成交易，然后送货上门，如书籍、花卉、汽车、服装等； （３）通过数字通讯在网上销售数字化的商品和服务，使顾客直接得到视听等享受，目前主要销售的是音乐、电影、游戏等产品； （４）银行、股票、保险等金融业务； （５）广告业务。 （６）交通、通讯、卫生服务、教育等业务。 网络市场的发展趋势 （１）因特网技术正在逐渐走向成熟，企业间或企业与个人之间的电子网络已较为普及。 （２）全球各国政府和社会乃至个人对加快信息化建设表现出了极大的热情，并采取了各种适合本国情况的建设性的措施。 （３）世界经济全球化和网络化的趋势愈加明显。 （４）全球消费者的网络购物观念和网际生活方式正在快速地形成。 （５）“电子空间市场”（E-Marketspace）已成为诱人的、高利润的投资方向。 网络市场的基本特征 （1）无店铺的经营方式； （2）无存货的经营形式 ； （3）成本低廉的竞争策略 ； （4）无时间限制的全天候经营 ； （5）无国界、无区域界限的经营范围； （6）精简化的营销环节。 网络市场的功能 （1）改善公司形象； （2）发展公共关系； （3）与投资者保持良好的关系 ； （4）选择合格的顾客群体； （5）与客户进行在线交流。 3.2 网络贸易 3.2.1网络贸易的含义和特征 3.2.2网络贸易的商务模式 3.2.3网络贸易运行优势 网络贸易 网络贸易，是指在网络平台上直接进行在线贸易（Trade on line）。 具体来说，它是利用电子网络技术将企业、海关、运输、金融、商检、税务和消费者有机地连接起来，实现从浏览、洽谈、签约、交货、付款等全部或部分业务自动化处理。 从外延上看，网络贸易既包括通过电子数据交换EDI（Electronic Data Interchange）进行的贸易往来，也包括通过因特网进行的贸易往来。 网络贸易基本特征 （1）交易虚拟化。 （2）贸易全球化。 （3）贸易智能化。 （4）贸易机会均等化。 2、网络贸易的商务模式 按照交易对象来划分，网络贸易可以分为四种模式： 企业对消费者的网络贸易（B2C） 企业对企业的网络贸易（B2B） 消费者对消费者的网络贸易（C2C） 企业对政府的网络贸易（B2G） B2C电子商务模式 B2C(Business to Customer)电子商务，是指商家对个人或商业机构对消费者的营销商务模式。就是企业通过Internet为消费者提供一个购物商店，消费者在网上购物的同时，进行网上支付，企业利用邮寄、速递等方式将货物送到消费者手中。 B2B电子商务模式 B2B（Business to Business）电子商务是指：企业与企业之间通过Internet或专用