洽洽食品股份有限公司报告.pptxVIP

恰恰食品股份有限公司 产品组合研究报告;;随着全球市场的逐渐形成， 企业间的市场竞争越来越激烈。市场竞争归根到底就是产品的竞争。因此，提供什么样的产品给市场、提供什么样的产品组合来应对市场的需求和竞争就变得非常关键。因此，对企业的产品组合进行分析研究十分必要。 ;本文通过对中国炒货行业的领导者——洽洽食品股份有限公司的产品组合现状分析， 找出了其在产品线、产品组合深度、 宽度、关联度等方面存在的问题，并根据企业的发展现状从产品线中品牌的延伸、缩减产品组合、调整产品组合宽度、增加老产品附加值、准确进行产品项目定位等方面提出了具体的实施措施。;目录：;1、研究背景 ： 快速消费品，是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。通常包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料等日常使用和购买都比较频繁且选择的随机性比较大的产品。 据赢道营销顾问机构的观察，通过十数年快速的发展，快消品光环中一路走来，从行业与市场层面看，已经形成了这样两大特点：竞争激烈程度增加和市场巨大。;2、研究意义： 通过对整个干果炒货行业的市场特点、发展状况分析，特别是对洽洽食品股份有限公司的产品组合深入分析， 一方面对市场营销专业的认识更加深入，另一方面在研究过程中也能发现自己在理论方面存在的缺陷与不足，以便在以后的工作生活中随时学习，弥补不足。 本论文运用理论与实践相结合的方法，以市场营销学相关理论为支撑，分析了洽洽食品有限公司在产品组合策略方面的相关情况，重点分析其产品组合策略存在的优势与不足。一方面了解到整个炒货行业大的产品组合现状，为以后的相关研究做铺垫。更重要的是要通过相关分析，得出洽洽食品有限公司在产品组合方面存在的问题，并根据自己从各个方面得出的资料提出具有可行性的改进建议，使洽洽食品有限公司在竞争越来越激烈的市场环境中，继续扩大市场份额，提高销量，保持自己在中国炒货行业的龙头位置。; 洽洽食品股份有限公司是由安徽洽洽食品有限公司整体变更设立的外商投资股份有限公司，是一家以传???炒货、坚果为主营，集自主研发、规模生产、市场营销为一体的现代休闲食品企业，被誉为中国炒货行业的领跑者。公司坚持以“创造优质产品，以传播快乐味道”为使命，经过十年的潜心经营，产品线日趋丰富，生产运营管理体系逐步完善，产品知名度和美誉度不断提升，经济效益和社会效益逐年增长。;2、洽洽食品股份有限公司产品组合现状;三、产品组合存在问题及原因分析;2、洽洽食品股份有限公司产品组合存在问题的原因分析 ;四、优化产品组合的对策;五、结论;谢谢大家！