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营销策划试题范围
营销策划的试题范围
一、单项选择题(每小题1分)
1、( D )是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。
A.市场定位策划 B.营销竞争战略策划 C.顾客满意策划? D.产品策划
2、产品进入市场,必须要考虑的是( C )
A.价格和利润 B.成本和利润
C.产量和利润 D.市场占有率和利润
3、分销渠道指的是( A )
A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径
B.产品由生产者向消费者的转移
C.产品由经销商向消费者的转移
D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径
4、( D )是为了刺激需求而采取的能够迅速产生鼓励作用的一种促销活动。
A.广告??? B.人员推销?? C.营业推广??? D.公共关系
5、( C )的缺点是不能对变化的环境做出响应,不能对不同的产品和顾客做出不同的反应。
A.市场导向组织? B.产品导向组织? C.职能式组织?? D.事业部式组织
6、广告策划的( B )即对整个广告活动的运筹规划。
A.目标性 B.系统性 C.变异性 D.创造性
7、寻求( B )是产品差别化战略经常使用的手段。
A.价格优势??? B.良好服务????? C. 人才优势??? D.产品特征
8、成本加成定价法的缺点是( D )
A.会引起价格竞争????????? B.对买卖双方不公平
?? C.定价过程太复杂????????? D.没有考虑到价格弹性
9、品牌延伸策划的基础是( A)。
A.品牌的核心价值 B.品牌的相似性 C.品牌的个性化 D.品牌的美誉度
10、用料和设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是( D )
A. 配套包装策略?? B.附赠品包装策略??
C.分档包装策略?? D.再使用包装策略
11、当目标顾客众多时,生产者倾向于利用( A )。
A.长而宽的渠道??? B.短渠道??? C.笮渠道???? D.直接渠道
12、非标准化产品或单位价值较高的产品一般采取( A )。
A.直销????? B. 广泛分销????? C.密集分销???? D.自动售货
13、营销策划的核心是( D )。
A.目标 B.决策 C.信息 D.创意
14、采用无差异性营销策略的最大优点是( C )。
A.市场占有率高?? B.成本经济性?? C.市场适用性?? D.需求满足程度高
15、集中性市场战略尤其适合于( B )。
A.跨国公司???? B.大型企业???? C.中型企业???? D.小型企业
16、多角化经营的核心问题是(A )。
A.分散风险 B.产品线多元化 C.产量增加 D.销售利润增加
17、下列产品中不属于期货市场软产品的是(C )。
A.农副产品 B.能源产品 C.黄金 D. 纤维产品
18、多品牌策略是指企业同时为( D )产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。
A.一种?????? B.二种?????? C. 三种??????? D.多种
19、( D )是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。
A.产品 B.定价 C.促销 D.分销
20、下列营销策划中,不属于市场营销战术策划的是( C )。
A.产品策划 B.价格策划 C.市场定位策划 D.促销策划
21、同一细分市场的顾客需求具有( B )。
A.绝对的共同性 B.较多的共同性
C.较少的共同性 D.较多的差异性
22、下面哪种策略属于副品牌策略 (A )。
A.海尔——小王子 B.通用——凯迪拉克 C.宝洁——海飞丝 D.宝洁——飘柔
23、下列不属于企业行为识别系统的是(D )。
A.员工培训 B.生产设备 C.内部环境 D.企业名称
24、针对某一特定的细分市场开发特定的产品,制订特定的营销方案。此种市场定位模式称为( B )。
A.统一定位模式 B.集中定位模式 C.差异定位模式? D.多角化定位模式
25、与顾客建立长期合作关系是(A )的核心内容。
?? A.关系营销??????????????? B.绿色营销
?? C.公共关系??????????????? D.相互市场营销
26、营销渠道的宽度是指( D )。
A.中间商总数 B.批发商总数
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