营销策划试题范围.doc

营销策划的试题范围 一、单项选择题（每小题1分） 1、（ D ）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。 A.市场定位策划　 B.营销竞争战略策划 C.顾客满意策划? D.产品策划 2、产品进入市场，必须要考虑的是( C ) A.价格和利润 B.成本和利润 C.产量和利润 D.市场占有率和利润 3、分销渠道指的是( A ) A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径 B.产品由生产者向消费者的转移 C.产品由经销商向消费者的转移 D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径 4、（ D ）是为了刺激需求而采取的能够迅速产生鼓励作用的一种促销活动。 A.广告??? B.人员推销?? C.营业推广??? D.公共关系 5、（ C ）的缺点是不能对变化的环境做出响应，不能对不同的产品和顾客做出不同的反应。 A.市场导向组织? B.产品导向组织? C.职能式组织?? D.事业部式组织 6、广告策划的（ B ）即对整个广告活动的运筹规划。 A.目标性　 B.系统性　 C.变异性 D.创造性 7、寻求（ B ）是产品差别化战略经常使用的手段。 A.价格优势??? B.良好服务????? C. 人才优势??? D.产品特征 8、成本加成定价法的缺点是（ D ） A.会引起价格竞争????????? B.对买卖双方不公平 ?? C.定价过程太复杂????????? D.没有考虑到价格弹性 9、品牌延伸策划的基础是( A)。 　　A.品牌的核心价值 B.品牌的相似性 C.品牌的个性化 D.品牌的美誉度 10、用料和设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ D ） A. 配套包装策略?? B.附赠品包装策略?? C.分档包装策略?? D.再使用包装策略 11、当目标顾客众多时，生产者倾向于利用（ A ）。 A.长而宽的渠道??? B.短渠道??? C.笮渠道???? D.直接渠道 12、非标准化产品或单位价值较高的产品一般采取（ A ）。 A.直销????? B. 广泛分销????? C.密集分销???? D.自动售货 13、营销策划的核心是( D )。 A.目标 B.决策 C.信息 D.创意 14、采用无差异性营销策略的最大优点是（ C ）。 A.市场占有率高?? B.成本经济性?? C.市场适用性?? D.需求满足程度高 15、集中性市场战略尤其适合于（ B ）。 A.跨国公司???? B.大型企业???? C.中型企业???? D.小型企业 16、多角化经营的核心问题是(A )。 　　A.分散风险 B.产品线多元化 C.产量增加 D.销售利润增加 17、下列产品中不属于期货市场软产品的是(C )。 　　A.农副产品 B.能源产品 C.黄金 D. 纤维产品 18、多品牌策略是指企业同时为（ D ）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 A.一种?????? B.二种?????? C. 三种??????? D.多种 19、( D )是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。 　 A.产品　　　　B.定价　　　　　C.促销　　　　D.分销 20、下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（ C ）。 A.产品策划 B.价格策划 C.市场定位策划 D.促销策划 21、同一细分市场的顾客需求具有（ B ）。 A.绝对的共同性　　　　　　　　　B.较多的共同性　　 C.较少的共同性　　　　　　　　　D.较多的差异性 22、下面哪种策略属于副品牌策略 (A )。 　　A.海尔——小王子 B.通用——凯迪拉克 C.宝洁——海飞丝 D.宝洁——飘柔 23、下列不属于企业行为识别系统的是(D )。 　　A.员工培训 B.生产设备 C.内部环境 D.企业名称 24、针对某一特定的细分市场开发特定的产品，制订特定的营销方案。此种市场定位模式称为（ B ）。 A.统一定位模式　 B.集中定位模式　 C.差异定位模式? D.多角化定位模式 25、与顾客建立长期合作关系是（A ）的核心内容。 ?? A.关系营销??????????????? B.绿色营销 ?? C.公共关系??????????????? D.相互市场营销 26、营销渠道的宽度是指（ D ）。 A．中间商总数 B.批发商总数