东财17春秋学《市场调查》在线作业3.docVIP

一、单选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 下列关于非结构性调研叙述正确的是（ ）。 A. 不需要正式的问卷 B. 是内部员工的座谈 C. 是一种深度讨论 D. 由一人提出观点，其他人评论 2. 企业非公开的二手资料包括（ ）。 A. 统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等 B. 审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等 C. 企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等 D. 财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等 3. 我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为（ ）。 A. 9 B. 1 C. 10 D. 8 4. 关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是（ ）。 A. 调研者应尽量选择“职业”性受访者 B. 其参与者是通过不同的方法征集来的 C. 通常在焦点小组测试室中进行 D. 访谈环境可以是是会议室或起居室 5. 以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是（ ）。 A. 固定总数量表 B. 等级顺序量表 C. 列举评比量表 D. 图示评比量表 6. 关于总变差的说法正确的是（ ）。 A. 等于已释变差和未释变差之差 B. 等于已释变差与误差之差 C. 等于已释变差和误差之和 D. 等于已释变差和未释变差之和 7. 已知一回归函数的已释方差和未释方差分别为143.45和11.31，则可决系数为（ ）。 A. 0.92 B. 0.93 C. 0.08 D. 0.07 8. （ ）假定不同的构架间缺乏关联的程度。 A. 收敛效度 B. .架构效度 C. 几并存效度 D. 区别效度 二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。） V 1. （ ）是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。 A. 典型相关系数 B. 可决系数 C. 斯皮尔曼相关系数 D. 偏相关系数 E. 皮尔逊相关系数 BCDE 2. 典型的市场测试目标有（ ）。 A. 决定购买频率和目的 B. 决定零售渠道 C. 决定产品购买者的特征 D. 估计份额和销售量 BCD 3. 全球调研的供给趋势（ ）。 A. 供给的多样化 B. 国际化 C. 专门化 D. 所有权的集中 BCD 4. 下列属于调研报告的部分为（ ）。 A. 目录 B. 实施总结 C. 标题页 D. 调研背景 E. 方法论 BCDE 5. 自变量和因变量之间的关系有（ ）。 A. 完全抛线相关 B. 负线性关系 C. 无相关关系 D. 负曲线相关 E. 强正线性相关 BCDE 6. 询问调研的类型有（ ）。 A. 电脑直接访谈 B. 面对面访谈 C. 电话访谈 D. 因特网调研 E. 自我管理访谈-留置问卷调查 F. 邮寄调研 BCDEF 三、判断题（共 6 道试题，共 30 分。） V 1. 可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。（ ） A. 错误 B. 正确 2. 准试验设计中，研究人员能够控制数据收集过程，也能完全控制实验处理进度表。（ ） A. 错误 B. 正确 3. 原始数据是为了解决特定问题而专门收集的调查资料、观察资料或实验数据资料。（ ） A. 错误 B. 正确 4. 定性调研的特点是调研资料不经过量化或数量分析。（ ） A. 错误 B. 正确 5. 界定调研问题是调研过程中最关键的步骤之一。（ ） A. 错误 B. 正确 6. 准试验设计中，研究人员能够控制数据收集过程，也能完全控制实验处理进度表。（ ） A. 错误 B. 正确 一、单选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 调查10位喝啤酒者每天喝啤酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听，则他们平均每人每天消费啤酒（ ）听。 A. 4 B. 3 C. 10 D. 2 2. 总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为（ ）。 A. 100 B. 40% C. 4 D. 0.04 3. 量表应答式问题的缺点是（ ）。 A. 编码困难 B. 需要追问 C. 应答者的误解 D. 访问员误差 4. （ ）指对观察到的实验结果可以避免有争议的解释的程度。 A. 外在有效性 B. 内生变量 C. 外生变量 D. 内在有效性 5. 为澄清拟解决问题的确切性质所做的初步调研是（ ）。 A. 焦点访谈 B. 试探性调研 C. 案例分析 D. 实验调研 6. 下列有关相关系数说法不正确的是（ ）。 A. ∣r∣≦1，且∣r∣越接近1，相关程度越大 B. 相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度 C. ∣r∣≧1，且∣r∣越接近1，相关程度越大 D. ∣r∣≦1，且∣r∣越接近0，相关程度越小 7. （ ）假定不同的构架间缺乏关联的程