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行銷活動企劃案 策略單 主辦單位：銘傳大學傳播學院 主題：愜意空城 世外桃園 行銷傳播/行銷目的： 鄰近台北都會區的桃園縣，近年發展迅速，於前年順利升格準直轄市，而擁有全台灣最大與最繁忙的首要聯外國際機場，也是主要的國際客貨運吞吐地，在未來興建機場捷運與第三航廈完成後，勢必出現更多的人潮，為桃園縣帶來龐大的商機。而貴為台灣門面的桃園縣，許多造訪台灣旅客，第一眼對台灣的印象就是從桃園縣開始，應如何突顯自己的獨特性與記憶點，利用自己的發展優勢，讓桃園縣不再是過去的工業區，轉變成一座快速、便利的空中新都市。透過你的目光，如何讓世界看到桃園縣是個「愜意空城 世外桃園」? 告訴世界，我們是獨一無二，有記憶點的「桃園縣」。桃園，比想像中更歡樂、更繽紛、更耀眼。創新、活力打造屬於獨特的「世外桃園」。 行銷「愜意空城 世外桃園」：利用城市行銷，形塑出城市的特有文化內涵，以及可深刻體驗的文化風景，藉此吸引國內外的文化觀光客，對文化內涵、對產業發展、對城市印象，都有莫大的助益。 產品說明/市場概況： 全球許多城市為因應全球化效應，而積極以提升城市競爭力為目標，希望能在全球城市競爭下嶄露頭角，取得一席之地，因此開始紛紛展開許多獨具特色的方式，由城市內擴展至城市外，以期在完整的架構下探求自己的競爭力。 1、桃園縣目前人口超過200萬，已達準直轄市的規模，縣民平均年齡33.1歲，是全國平均年齡最小的城市。且桃園縣的英文縮寫為TY，代表YES CITY，而YES這3個英文字母分別象徵「Young-年輕」、「Energy-活力」以及「Super-卓越」，希望透過全民有效參與體育運動的熱情，引導桃園縣成為一座年輕、活力且卓越的城市。 2透過有效且完善之實施計畫的策訂和具體策略的實施，成功展現縣府團隊的高效率與高效能，提昇本府施政品質，建立本府在民良好口碑與評價。 3桃園縣是台灣與世界接軌的主要門戶，並以發展具世界競爭力的「國際航空城」為願景，讓不斷運轉的桃園，成為世界矚目的全球新運轉中心在積極落實建設的同時，更重視基本價值的培育，營造愛與祥和的社會。 4、桃園縣保存了非常完整的文化資產，我們期待透過有創意且可行的方式，將桃園縣的城市形貌行銷到全世界，呈現出桃園縣繽紛的文化、創意、自然景觀以及市民的活力。 5、城市行銷，可以是一個全新且幸福概念的推廣，可以是觀光產業的行銷，更可以藉由各種類型活動的舉辦，創造許多有形無形的效益，無論是經濟效益或者是形象效益，形式上，更是可以有無限的可能性。 6、交通：建構桃園縣路網建設，一機：台灣桃園機場；二港：台灣桃園機場（空港）、桃園國際港；三高：中山高速公路、福爾摩沙高速公路、國道二號桃園內環線東西向快速道路、西濱快速道路、高鐵南北快速道路高速鐵路、桃園都會區大眾捷運系統（含機場線）、桃園縣輕軌運輸系統、台鐵台1線、台3線、台4線、台7線、台15線 目標對象： 傳播學院一至四年級全體同學 企畫執行內容： 1. 規劃1000萬台幣（200萬人民幣）的活動行銷專案。 2. 可充分整合桃園縣政府的相關資源，並將活動影響力擴大。 3. 運用相關活動、議題，吸引國、內外觀光人潮，讓國際社會更進一步認識桃園縣。 4. 期盼全球國際友人得以認識、欣賞、熱愛桃園縣這個繽紛的國際城市。 建議列入事項： 行銷企劃書必須包含以下要點： 1. 行銷環境分析：（1）SWOT分析；（2）競爭對手分析；（3）消費者分析 2. 行銷目標 3. 市場區隔與目標市場定位：（1）核心競爭優勢；（2）目標市場；（3）定位 4. 行銷策略 5. 執行計畫 6. 預算編定與效益評估 7. 桃園縣Logo 作品規格： 以A4白紙為主，頁數15頁以內，12級字，1.5行距，文章之上下左右各留3公分。 獎勵： 第一名：獎狀一紙。 參考網址： 銘傳大學傳播學院 .tw/department/comm/index.htm