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杰克琼斯市场调研报告
关于杰克.琼斯西安市场的调查
[报告概述]：为了了解杰克.琼斯（Jack Jones）西安市场销售状况，消费者对杰克.琼斯品牌的认知度， Jack Jones在西安市场的生存能力及发展前景，特做出以下报告。
[关键词]：市场定位；品牌形象；品牌市场竞争力；
调研报告序言：? 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？中国服装市场发展趋势又是怎样的呢（Product绫致时装于1999年将品牌引入中国，目前已在中国北京、上海等大、中城市开设近200家专卖店。（Price）（Place）促销（Promotion）来刺激消费者JACKJONES时会有9.5折不等的折扣，积分到一定的数量还可以兑换礼品。如领带.钱包.皮带等。
在换季的时候一般会针对销量相对落后的款式或者即将撤柜的服装采取打折销售的方式进行促销，像西安的一般会打7折。
五、结论及问题建议：
通过走访及市场调研.发调查问卷等总结如下：
优点：
1）杰克琼斯（Jack Jones）在西安年轻男性选衣服是比较受欢迎的
2）杰克琼斯（Jack Jones）以个性的设计，结合时尚潮流，其简洁纯粹的风格吸引年轻人，是代表了欧洲时尚潮流男装品牌。
3）价格合理，质量保证，市场定位合理，受到西安广大高校大学男生的青睐。
4）随着整个经济大环境的发展，人们生活品质的提高会进一步扩大销量，在西安市场潜力很大，有待于进一步发展及占有市场。
缺点：
1）颜色单调，以黑色灰色系列为主，为现在随着社会的发展年轻男性越来越追求个性，着装多元化也在冲击着JACKJONES。
2）受到类似市场定位男装品牌的竞争，像西安市场的美特斯邦威旗下的高端品牌MECITY，AIT（阿尔蓝特），卡宾，利郎等竞争。
建议：
鉴于上述调查结果提出以下几点建议：
1）加大品牌文化的拓宽，实现样式多元化，色彩多元化吸引更多的消费群体，更好的吸收本土文化进行设计，加大广告宣传力度。
2）合理的店面选址，虽然东大街人流多繁华，但是专卖店也没有开的那么近一条街就有四家，而像小寨购买杰克琼斯却不方便，没有形象店。另外建议在交大商场也开一家，交大商场附近有交大，理工大，工程大学等高校，需求量也是很大的。
参考文献：
[1] 百度/view/494754.ht
[2] 服饰与美容（vogue）2008年5月号
[3] 附表 市场调查问卷
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