穿山甲户外生活馆+.doc

创业计划书 项目名称：穿山甲户外生活馆 项目负责人：陈国考 项目成员:张炳乾 张涛 郭鹏飞 张红 指导老师：李兆磊 黄理漓 所在学校： 西安航空学院 联系电话E-mail 地 址：779411287@ 863157898@ 302346488@QQ.COM 2100105542zy@163.com 2622731469@ 联系地址：西安市莲湖区西二环259号 目 录 一、项目简介 - 1 - 二、电子商务发展背景 - 1 - 三、户外用品行业背景 - 2 - 四、户外用品渠道分析 - 4 - 五、户外用品店创业优势（S） - 6 - 1．创业优势之一：市场空间较大 - - 2．创业优势之二：投资收益看好 - - 3．创业优势之三：入行门槛不高 - - 六、户外用品创业劣势(W) - 7 - 七、机会（O） - 8- 八、威胁（T） - 9 - 九、市场分析 - 9 - 1.需求分析 - - 2.市场调研 - 12 - 3.市场定位 - - 十、产品介绍 - 14 - 十一、营销策略及长远发展计划 - 18 - 十二、资金与股份划分 - 21- 十三、团队成员介绍和股权与职能划分 - 22 - 穿山甲户外旅游小队(旅行社) ……………………-24- 附件 ………………………………………………… - 27 - 一、项目简介 据经济观察家预测了21世纪7个最佳的投资方向，其中之一是“休闲运动将大行其道，成为人们生活的重要内容”。这种状况在欧美和东南亚发达地区已经成为社会现实，而在经济快速发展的中国，户外运动刚刚兴起，它将逐步形成产业规模，带动无限商机。我国电子商务在20世纪90年代开始出现，这个时候电子商务只是一种概随着人们对电子商务的逐渐认识，在新世纪产生了若干电子商务企业，涉及范围从B2B以及B2C等多方面发展。在我国，户外还算是一门新兴的运动。近几年，随着人们生活水平的提高和对精神文化生活的追求，户外运动逐渐表现出它独特的市场前景和巨大的经济价值。从而一批户外用品店也应需而生，形成了一个新的市场消费点。 1200亿元的市场潜在、20亿元的年销售额、1亿人的参与范围，户外运动已经悄然成为一个新兴产业。不观名山大川，不看名胜古迹，背上帐篷和行囊，玩一把重归自然的户外运动，如今已经成为越来越多有识人士的选择。 户外运动在国内渐渐成为运动时尚，其中也孕育着无限的商机。据统计，我国现有户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达亿元。而2000年这个数字仅为6000万元。召开的全国户外俱乐部大会提供的信息，全国仅登山户外俱乐部就有700多家，参加户外运动的人次已超越1亿人次腾讯网据统计2008年中国户外零售总额为36.5亿元，较上年增长48.9%，自2006年起已连续三年增幅近50%，据此预计2009年零售总额将超过50亿元。一份亚洲户外用品展提供的数据报告显示，预计到2010年大陆户外用品的销售将达到60亿至80亿元。 根据2008年的统计数据，目前大陆市场有400余个专业户外品牌，专业户外用品零售店达到近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，其他销售模式也在以不同方式迅速发展；专业户外运动俱乐部超过400余个（仅限经注册的专业户外媒体达到近百个。据不完全统计，中国每年参与有组织的户外运动人群达到了70余万人次。 1．户外运动：指登山，攀岩，野营，远足，探洞，漂流，滑雪，骑马，自行车，背包自助旅行等各种户外活动。2．户外运动用品：包括帐篷，旅行包，睡袋，垫子，户外服装，鞋，登山攀岩用品，工具刀具锹具，炉具餐具，照明用品，户外食品，书籍地图，军品，滑雪装备，马具和其它专项户外运动用品等。户外活动用品中，绝大部分是以各种特殊纺织品面料制成的，如：休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。虽然我国的户外产业才刚刚起步，却以每年50%的速度增长由此可见，我国户外用品市场的潜力非常可观。这势必将带动两个新的市场：户外运动用品销售市场以及户外运动、自助旅游服务市场。于是，开个户外用品店成了一种必然。趁现在国内户外运动还处在起步阶段，搭上这趟早班车似乎成了不二的选择。 图一 户外用品发展趋势图 四、户外用品渠道分析 渠道 优点 不足 大型户外（连锁）店 1.有初步明确的发展方向和定位，有将零售渠道发展成为区域乃至全国的大型户外（连锁）品牌的事业心； 2.经营管理者