玩转京东运营必备工具表.ppt

* 3 5 店铺商品总表 1 推广计划表 2 快车投放表 搜索排行表 4 工作日志表 * 工作日志表 这是作为运营工作的跟踪日志表，主要是用来分析与跟踪一些运营的工作情况，也可以做为运营日常工作考核，活动情况等，可以不断的测试跟踪店铺最好的推广方式与运营规则。 * 工作日志表 * 3 5 店铺商品总表 1 推广计划表 2 快车投放表 搜索排行表 4 工作日志表 * 店铺商品总表 1 * 店铺商品总表 店铺运营的基础，主要作用是：一目了然的展现店铺运营产品的结构 （商品标题名、价格范围、分类、广告语卖点等信息），为选择与定位店铺主推商品的基础 * 商品表---必修内功【模仿永远是最快的进步方法….】 ※主推款选取方法 例： 商品SKU数量有100款，一般有销售的是20款，而这20款里，普遍情况下是四款最畅销的 先让一部份商品火起来 * ※商品标题优化方法 标题到底是要长，还是要简洁？？？ 商品关键字提炼： 商品自身卖点、特性或功能点等发掘。例如：个护面膜，自身功能“补水” 、“保湿”、 “蚕丝” 、卖点‘五倍补水’ 那基本这个商品的标题原型出来了 【店铺名】+【品牌-中+英】+【功能功效卖点】+【规格】+【补充关键字】 【京拍档】补水保湿五倍补水蚕丝面膜 10片 ？？有没有问题？ 【京拍档】五倍补水保湿蚕丝面膜 10片 搜索关键字提炼 快车广告关键字提炼 ※商品规格（颜色）优化 优点： 多SKU展现 评论累加 方便管理与优化、 优化成本低（你懂得….） ※主图优化 要！五张图 要！顶天立地 要！饱满 要！‘找你妹’ （在大同的世界寻找不同---找碴！） ※详情页优化 需包含商品以下参数： 1、店铺客服、购买指导入口（或做成飘窗） 2、关联页 3、商品描述 4、商品功能功效说明 5、商品照片展示 6、使用方法展示 7、使用效果展示 8、品牌介绍 ※首页装修优化 根据热卖款 进行首页的装修风格定位 当季热卖款定位 主推款定位 利用好第一屏、第二屏 第一屏：店铺BANNET（店铺主题活动如：全场满减、消费满赠等、店铺主推爆款、当季或当前热卖商品） 第二屏：当前主推或店铺热卖商品 第三屏：随意 店铺商品总表 1 推广计划表 2 * 推广计划表 推广是店铺运营工作的重中之中，怎样让我们的商品or品牌，曝光、曝光、曝光！！ 我们知道京东的流量来源主要是三大方面 1、自然搜索 （40%-50%） 排序：相关度、销量、价格、评论数、上架时间 2、二三级类目（30%） ：排序-销量、价格、评论数 3、活动与其它来源（30%-60%）（团购或日常活动） * 推广计划表 * 3 店铺商品总表 1 推广计划表 2 快车投放表 * 快车投放表 京东内部推广必做的工作，投放表可以帮我们直观快速高效的管理投放情况。 * 快车投放表 类目 推广名称 SUK 名称 标题 到期时间 状态 面膜面贴 【推广】五倍补水面膜 1026346910 【京拍档】润颜五倍补水保湿美白蚕丝面膜 15片 【热销万件】五倍补水保湿美白蚕丝面膜15片 2013-8-13 推广 中 面膜面贴 【精选】五倍补水面膜 1026346910 【京拍档】润颜五倍补水保湿美白蚕丝面膜 15片 【销量第一】五倍补水保湿美白蚕丝面膜15片 2013-7-13 已到期 沐浴 【推广】SPA泥 1022022443 【京拍档】深海海藻全身美白SPA泥 250ml 【当季热销】京拍档 深海海藻全身美白SPA泥 2013-7-13 已到期 =IF(F2NOW(),已过期,推广中) 热搜词：通过数据分析得来的（数据罗盘-广告分析、京东的搜索栏推荐），优点是比热门词有针对性，转化率比热门词高。 热门词：就是很热门的词，一般快车推广价格会很高，如果你是个护商家，例如 ‘面膜’这个价格是最高的，例如你是卖酒商家 ‘白酒’‘红酒’，这都是属于热门词，但是目标太广泛，但普遍转化率较低！ 长尾词：属于最精准关键词，优点是转化率最高，缺点是搜索量很一般。长尾词需要不断发现与维护。 我们公司稍后也会推出快车投放管理工具－ －请关注【京拍档】！！！ * 3 店铺商品总表 1 推广计划表 2 快车投放表 搜索排行表 4 * 搜索排行表 本表主要是用于跟踪爆品的打造与推广晴雨表，多关心关心它，它就会给你惊喜。 * 搜索排行表 PS: 商家商品管理工具：京拍档-搜索精灵