母子公司营销协同影响因素的实证研究.pdfVIP

陈志军 李宝顺 魏文忠 : 母子公司营销协同可以使各成员在营销活动上协调一致, 组成 一的整体, 共享资源与能力, 以实现集团 整体价值的最大化实证研究表明, 母子公司营销协同的影响因素可分为协同氛围市场 一战略相关和管控 强度等四个方面, 母子公司营销协同可由有形营销协同和无形营销协同两 个维度来衡量; 母子公司内部协同氛 围越浓厚, 母子公司间子公司间在市场和战略方面越相似, 越有助于实现营销协同; 协同氛围和市场 一分别 是影响无形与有形营销协同实现的关键因素 : 母子公司; 营销协同; 影响因素; 协同水平 , , , , , , , , , Adler( 1966) , , ( 2009), , ; , , () 1. , Varadar