雪花啤酒2015校园品牌活动方案.pdfVIP

青春逆闯不逆行 挑 战 一 分 钟 四川电信V雪花啤酒勇闯天涯 成都校园品牌公关活动 活动背景与目的 作为一个庞大的消费群体， 中国大学生拥有3843亿/年的年的巨大消费能力。 当前 ，中国大学生人均月消费支出945.6元，人均全年消费总额达到 11347元，超过全国城镇居民人均可支配收入水平的50%。 数据来源： 《大学生蓝皮书：中国大学生生活形态研究报告(2013)》 大学生“超钱”消费的现象近年来备受关注。 蓝皮书在北京、上海等12个城市的100所高校中，对10000名大学生进行 了问卷调查，结果显示：全国大学生人均月消费支出945.6元，月均消费 在500至999元的大学生占总体的50%以上；月均消费1000至1499元的 大学生将近30% ；另有12%的大学生月均消费在300至499元之间。 数据来源：数据来源： 《《大学生蓝皮书：中国大学生生活形态研究报告大学生蓝皮书：中国大学生生活形态研究报告(2013)(2013)》》 对他们而言，生活更像是一场说走就走的旅行 “买买买”，“有钱任性”，是出自他们口中的网络流行语 花更多时间和精力研究吃喝，前提是：我喜欢 数据来源：数据来源： 《《大学生蓝皮书：中国大学生生活形态研究报告大学生蓝皮书：中国大学生生活形态研究报告(2013)(2013)》》 麦当老、肯德基比起学校餐厅，更像是他们的食堂 爱吃、爱玩、爱买 敢吃、敢玩、敢花钱 他们文化程度较高， 今天的校园大学生大 而大学生走出社会 消费意愿强，具备 部分是90后，90后的 之后，将创造价值 ， 品牌依赖性，更容 消费观念是“我喜欢 逐步成为未来的中 易受广告传播影响。 你，所以我购买”。 坚消费力。 品牌渗透，消费培育 今天，大学生的日常生活已经离不开网络，90后爱社交、爱网游、爱搜索 ONLINE已经成为他们的日常生活状态。 而大学生在互联网上花费的时间与精力尤其超过其他人群 互联网以及移动互联网是首要信息获取渠道 互联网以及移动互联网在线时间远超其他年龄人群 自2013年开始，互联网进入移动平台端和移动流量高速增长期 随着移动智能终端的全面普及，移动互联网成为主要流量入口的大势已定 而大学生和校园流量入口，基于其对新兴事物的适应最为迅速，成为移动互联网增长的风口 校园信息化 改革 四川电信 基于移动互联网的大趋势 极高的移动 四川电信借助其在成都各大高 校的基础运营的优势，推出 端普及率 掌上大学校园平台 “掌上大学校园平台”，用以 推动高校信息化建设。 通信运营商 基础优势 校园网防串接背景技术优势 防代理客户端与应用平台优势 校园客户端上网操作简洁优势 校园应用平台丰富但针对性强优势 核心优势：用户基础与未来流量 核心优势：电信与各高校的密切合作关系 四川高校移动端首要流量入口：全四川大学生的 “每日签到处” 位于四川高校内的电信营业厅和2000人兼职学生推广团队：面向全四川大学生的 “活动前沿阵地” 强强联手，合作共赢 活动主题与内容 WHO ARE YOU? 90后，你到底有什么不同？ 有人说他们更喜欢PK,更在乎“