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进口品牌实力指数调研报告 调研机构：赢道顾问市场与产业研究中心、中国品牌谱 实力指数分析指标： 1、用户问卷调研； 2、品牌网络信息量； 3、百度指数+百科词条浏览量； 4、微博搜索信息量+微博粉丝； 5、微信搜索信息量+微信粉丝量； 6、媒体报道提及量； 7、国内开店量； 8、公开的国内市场营收数据； 9、消费者认可情况 （基于社交媒体上的评价与问卷调研里的信息反馈）。 一、进口建材品牌实力榜 （地板、陶瓷、洁具、石材竹材、灯具、涂料壁纸等） 综合调研及大数据分析发现，进口建材领域，实力指数排名前10 强的品牌为： 1、得高地板 2、科勒卫浴 3、飞利浦照明 4、TOTO 卫浴 5、汉斯格雅 6、玛堡壁纸 7、都芳漆 8、杜拉维特 9、蜜蜂瓷砖 10、道格拉斯瓷砖 以及必美地板、美标卫浴、高仪卫浴、德国都芳漆、福乐阁、芬琳漆等多家经营进口建 材的品牌商，或者制造商品牌。分析发现，瓷砖、地板、灯具、石材竹材等细分领域，进口 品牌在国内的知名度较低。但在进口地板行业，却出现了得高、必美、大自然这样非常有影 响力的品牌运营商。在壁纸领域，虽然已有玛堡、德国艾仕、德国朗饰、英国Sanderson 等 进口品牌，但影响力并不大。 得高健康家居 （微信公众号ID：degaojiaju）在进口地板领域，已经有长达20 年的经营 历史，旗下拥有多家欧洲品牌，在国内开店接近200 家，几乎所有一二线城市均有覆盖，主 营品牌包括：葡萄牙wicanders 软木地板、芬兰karelia 三层实木地板、比利时quick-step 艺 术木地板、比利时par-ky 实木复合地板、瑞典kahrs 实木复合地板等。 各项指标的比较分析中，得高地板及旗下进口品牌的得分，领先于其它同类品牌，比如 店面数量与覆盖范围、网络信息量指标、微博信息量、社交媒体口碑、公开的市场营收数据、 微博微信粉丝量与提及量等。 在进口地板品牌版图上，葡萄牙的软木地板、比利时与德国的强化木地板、芬兰的三层 实木地板，市场认可度较高，不过业主购买进口地板时，很少直接锁定某个具体国家的品牌， 而是选择到得高地板这样的运营商专卖店里挑选，得高可以提供信用背书与售后服务。 在实力榜上，进口瓷砖类以蜜蜂、道格拉斯等占据主要地位，道克拉斯声称是意大利品 牌，在中山设厂，其百科词条浏览次数5.7 万。蜜蜂瓷砖的词条浏览次数4.6 万多，不过存 在负面评价。对比东鹏、马可波罗、诺贝尔等本土品牌，进口瓷砖并不具备知名度与认可度 上的优势。 进口卫浴类以科勒、TOTO、美标、汉斯格雅、杜拉维特等引领，上述品牌多在国内设 厂，产品大多实现了本土化，存在少部分进口款式，来自美国的科勒卫浴，影响力较大，词 条浏览量已有21 万多，来自日本的TOTO 卫浴在词条上收获了49.7 万多的浏览量。 TOTO 卫浴的百度指数一度逼近1200，TOTO 的百度指数曾逼近1900，微博粉丝17 万， 微信搜索结果5000 多条。科勒卫浴的百度指数曾逼近1500，科勒的百度指数曾逼近1900， 微博粉丝超过70 万，微信搜索上拥有1 万多条结合。 壁纸涂料类以玛堡、艾仕、都芳、大师、宣威等相对知名。立邦、多乐士这两家名气最 大的外资品牌，国内所售产品基本是本土化生产。 要想在进口建材领域形成领先影响力，这样几点非常关键：是否有广泛的渠道覆盖与渠 道渗透；在中国市场的合作伙伴实力；品牌知名度与认可度的高低等。根据我们掌握的信息， 在高端装修领域，进口建材品牌占有较明显的优势。 二、进口家居品牌实力榜 （家具、家饰） 1、宜家 2、FINE 3、Fendi 4、柏丽橱柜 5、舒达床垫 6、金可儿 7、HarborHouse 8、梅蒂奇 所有的进口家居品牌里，宜家的名气与营收额是最大的，不过店里所售产品中，部分都 是产自中国，但这并没有影响宜家吸引源源不断的顾客。 2015 财年，宜家中国实现创纪录的105 亿人民币销售额，销售增长超过18%。同时， 宜家俱乐部会员增长了42%，达到1350 万人；官方网站的访问量达到5300 万，比去年增长 52.5%；超过7500 万人次光临宜家中国商场。 目前，宜在中国已经有18 家商场，重点