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项目12 构建市场营销组织 学习目标 知识目标 了解市场营销组织的演变与职能 了解决定市场营销组织的因素 掌握市场营销组织的概念和形式 技能目标 具有分析决定市场营销组织的因素的能力 具有选择合适的市场营销组织形式的能力 实训目标 通过对市场营销组织演变、决定因素、形式等知识的学习，使学生能运用建立市场营销组织的相关知识，具备构建适合企业的市场营销组织的技能 ??? ???? 任务12.1 认识市场营销组织 1．市场营销组织 2．市场营销组织的演变 3．市场营销部门与其他部门的关系 4．市场营销组织的职能? 1．市场营销组织 市场营销组织是指企业内部涉及营销活动的各个职位及其结构。 2．市场营销组织的演变 （1）单纯的销售部门 （2）兼有其他营销功能的销售部门 （3）独立的市场营销部门 （4）现代市场营销部门 （5）现代市场营销企业 3．市场营销部门与其他部门的关系 （1）与研究开发部门的关系 （2）与工程技术部门的关系 （3）与采购部门的关系 （4）与制造部门的关系 （5）与财会部门的关系 （6）与信贷部门的关系 4．市场营销组织的职能? （1）营销部/营销中心的职能 （2）下属各部门的职能 ①市场调研部门 ②广告和促销部门 ③销售/推销部门 ④新产品开发部门 任务12